La destination Maroc se porte bien. Elle semble bien se positionner sur le marché du bassin méditerranéen. A fin mars, le Royaume a accueilli près d’un million de touristes, enregistrant ainsi une évolution de 6% par rapport à la même période de l’année précédente. Selon les statistiques du ministère du tourisme, le nombre des nuitées s’est accru de 15%, avec plus de 3,25 millions de nuitées. En effet, cette évolution, qui concerne les diverses régions du Maroc s’inscrit dans la continuité de la performance enregistrée au terme de l’exercice 2004. Il est par ailleurs à noter qu’il n’ y a pas de changement par rapport aux marchés émetteurs. La France, principal marché de la destination Maroc, occupe le premier rang, avec un flux de près 40 %, et un taux de retour important. Ce sont quelque 280.350 de touristes français qui ont visité le Maroc entre janvier et mars 2005, contre 112 233 en 2004. Ces performances, sont en effet, le résultat du budget de promotion alloué à ce marché. Des résultats qu’il faut consolider sachant que «le marché français est un véritable réservoir de touristes pour le Maroc, il peut générer quelque 2,5 millions de Dhs par an à l’horizon 2010. Six français sur dix partent en vacances, ce qui n’est pas négligeable.
Au second rang, viennent les Espagnols avec 78 798, soit une évolution de plus de 28 %, par rapport à la même période en 2004. Ce qui atteste d’une bonne performance, sur un marché qui représente un concurrent direct de la destination Maroc. Le nombre de touristes belges a également connu une progression de près de 38 % avec quelque 27 453 visiteurs.
Les marchés du Royaume Uni et de l’Irlande, qui constituent le deuxième émetteur de touristes au monde après l’Allemagne, avec une forte concentration au niveau de la distribution, affichent également une légère évolution (qui était faible il y ‘a deux années). Il faut rappeler que la présence du Maroc sur le marché britannique demeure limitée, c’est en partie à cause de la stratégie qui y a été développée. Visant une segmentation élitaire, composée essentiellement de joueurs de Golf, de clients de thalassothérapie et d’amateurs de trekking. Tandis que sur l’Allemagne, premier marché de tourisme dans le monde, les parts de marché du Maroc demeurent assez limitées. Pour ce premier trimestre, on note une évolution timide de près de 4% avec 36 938 visiteurs. Par ailleurs, depuis les événements du 11 septembre, le Maroc continue d’enregistrer de bonnes performances sur les arrivées de touristes en provenance du Moyen Orient. Avec 17 444 visiteurs, cette performance a atteint une évolution d’environ 20% entre janvier et mars 2005.  Idem pour les pays du Maghreb où l’on note une croissance de 7%.
Toutefois, on relève une contre performance sur les marchés américains et hollandais avec un recul de 3%, ainsi que dans le rang des MRE avec une baisse de 5% par rapport à la même période de l’année précédente.
Pour atteindre un taux de pénétration intéressant, il faut d’abord un bon produit, une bonne promotion et une véritable implication des promoteurs.

L.O.