Le voile est à la mode. Dans les rues de Casablanca, on remarque de plus en plus de femmes voilées ou plus précisément qui portent des foulards. Les tailleurs classiques et conventionnels ont remplacé les djellabas informes, et les chignons ont cédé la place à des foulards soyeux. Tout en restant dans l’air du temps, cette catégorie de femmes a choisi de se couvrir les cheveux. L’émergence de cette nouvelle vague vestimentaire chez les femmes fait le bonheur d’une enseigne spécialisée dans les foulards et les châles, fraîchement installée au Maroc mais qui connaît déjà un grand succès. A l’origine de cette enseigne, M. Kabbaj, fabricant et exportateur de foulards. Le premier magasin “ Châles et foulards” a ouvert ses portes dans un quartier de forte concentration commerciale à Casablanca. Face à un grand succès et à une forte demande, sept autres magasins ont vu le jour dans les plus grands quartiers de la capitale économique, notamment au Maârif, Belvedère, 2 Mars, Bd d’Anfa, Bd Ghandi, Prince Moulay Abdellah, Hay Hassani. La société “ Châles et foulards” a  l’intention d’ouvrir 100 magasins d’ici 2004 à travers tout le Maroc. Cette enseigne, déjà présente à Jeddah en Arabie Saoudite, propose une variété de foulards et de châles avec une large palette de couleurs et un grand choix de matières et de formes. Cette marque est essentiellement destinée aux femmes.
“ Il est vrai que les hommes n’osent pas visiter le magasin, même les maris qui accompagnent leurs femmes refusent d’y entrer. Notre clientèle est exclusivement une clientèle féminine. Ce n’est pas l’objectif de la société mais c’est ainsi. “ affirme l’une des vendeuses.
Effectivement, les clientes sont en majorité des femmes voilées. Elles choisissent souvent les couleurs des foulards en fonction de la couleur de leurs gardes-robes. “ J’ai un large choix de couleurs. En plus, je suis mieux conseillée par les vendeuses. Elles sont expertes en la matière. D’ailleurs, elles me montrent même différentes manières d’attacher mon foulard. Je pense que l’ouverture de ces magasins est une aubaine pour nous, les femmes voilées. Avant, j’étais contrainte d’aller à la Kissaria pour acheter mes foulards et souvent le vendeur était un homme. Alors je ne pouvais pas avoir le même rapport aisé avec lui que ceux que j’entretiens avec les vendeuses de “Châles et foulards””, a déclaré une cliente. En effet, une dizaine de jeunes filles souriantes et accueillantes se tient derrière le comptoir, prêtes à servir les visiteuses. Chacune d’elles s’occupe d’un rayon. Elles portent, soit autour de la taille soit sur les épaules, des modèles différents de foulards afin de mieux exposer la marchandise.
“A chacune de mes visites au magasin, je le trouve plein de femmes. On doit se bousculer pour regarder l’étalage. Dès fois je me décide à acheter tel ou tel article en le voyant porté par l’une des vendeuses. C’est plus pratique pour moi.” explique une habituée des lieux.
La ruée des femmes sur les magasins “Châles et foulards” n’est pas seulement due à la variété des articles mais aussi aux prix affichés. Ces derniers défient toute concurrence. Ils varient entre 30 et 120 dh pour des foulards de grande qualité.
“ça fait une dizaine d’années que je porte le voile. Avant, je ne trouvais pas un endroit où acheter mes foulards . ça me posait un réel problème surtout que sur mon lieu de travail, je suis obligée de prendre soin de ma tenue vestimentaire parce que je suis dans le secteur commercial d’une multinationale. Déjà, j’ai eu du mal à me faire accepter en tant que femme voilée et je ne peux pas me permettre d’être mal fagotée. Avec l’ouverture de cette enseigne, je peux choisir mes foulards et être plus élégante à des prix très bas. En outre, le magasin propose tous les accessoires nécessaires aux femmes voilées. Il vend des broches en métal blanc avec des formes très discrètes et des épingles stylées pour attacher les foulards. Je trouve que c’est une bonne idée de penser à nous. Ce magasin a fait le bonheur des femmes voilées et il fait tout pour mieux les servir.”
Il est vrai que le marché du foulard est porteur et la demande est croissante puisqu’on rencontre de plus en plus de femmes avec des tenues occidentalisées et portant le foulard. La vieille image stéréotypée de la femme voilée portant une djellaba sans élégance et un foulard noir en popeline, est résolument abolie. Cette nouvelle mode nous vient des pays du Moyen-Orient où les femmes portent des jupes longues ou des pantalons larges pour cacher les contours du corps et des  voiles fins pour couvrir leurs cheveux.
Or, cette nouvelle vague de femmes voilées "occidentalisées" détourne le voile de sa vraie destination. Car, face à des interdits et à des pressions de l'entourage, ces femmes choisissent de se couvrir les cheveux tout en mettant en évidence le charme de leur visage en se maquillant et en s'épilant les sourcils. Ce qui semble une contradiction quand on sait qu' on se voile pour ne pas être une source de séduction.

Loubna Bernichi