Y’a t-il un placement plus rentable que celui qu'offre le marché boursier? A cette question, analystes et observateurs avertis des marchés financiers répondent qu'à moyen et long terme, les placements boursiers sont de loin les plus rentables, comparativement aux autres instruments de placement d'épargne. La Bourse de Casablanca vient en apporter la confirmation. Ainsi, "ceux qui ont investi leur épargne à fin août 1994, dans des produits boursiers qui garantissent la même progression que "MASI Rentabilité" auraient réalisé dix ans après un gain de 214,46 % net d'impôt soit une moyenne de 12,14 % par an et ce malgré les quatre années de performance négative enregistrée entre 1999 et 2000", souligne t-on auprès de la Bourse de Casablanca. Une performance qu'aucun autre mode de placement ne peut garantir. C'est sur cet argument de rentabilité, qui conditionne en grande partie l'acte d'investir, que la Bourse de Casablanca a voulu bâtir sa campagne de communication en vue d'attirer encore plus de détenteurs d'actions ou de parts avec pour slogan : "12 % par an sur 10 ans pour votre épargne ... c'est exceptionnel". Pour ce faire, "des actions ciblées en matière de communication ont été mises en œuvre par la Bourse de Casablanca à destination des différents segments de marché, en particulier pour l'investisseur individuel", a tenu à souligner M. Mohamed Amine Ben Abdessalam, Membre du Directoire de Bourse de Casablanca. A travers cette campagne, la Bourse compte informer davantage sur ses atouts de manière volontariste et adopter une prospection agressive en direction d'émetteurs potentiels et d'investisseurs locaux et étrangers.
Notons que cette campagne a été précédée par une enquête réalisée auprès d'un échantillon très représentatif de 1500 épargnants marocains pour mieux cerner le profil de l'épargnant, ses comportements, ses perceptions et motivations, ainsi que ses insatisfactions et freins. De cette étude, il est ressorti que l'image du marché boursier est globalement floue auprès du grand public, du fait essentiellement de la méconnaissance profonde de ses produits, de ses mécanismes de fonctionnement. En plus, et c'est fondamental, la notion de "long terme" n'est pas associée au marché boursier.

Miser sur le long terme

Autrement dit, la Bourse est surtout connue comme un lieu de spéculation. Or, l'investissement boursier est avant tout un investissement moyen et long terme. Autre information capitale fournie par l'étude, les raisons de satisfactions des épargnants placent la "Rentabilité" (38 %). Les insatisfaits pour des raisons liées à la "Rentabilité" sont également légion (30 %). C'est dire que la rentabilité est l'alfa et l'oméga de l'investissement en Bourse. Ce qui pousse la Bourse à mettre en exergue sa rentabilité dans le cadre de cette campagne qui n'est que la première concrétisation d'envergure de la stratégie de communication triennale de la Bourse de Casablanca. L'objectif fondamental est d'encourager et de diriger l'épargnant vers les produits boursiers tout en minimisant l'image de spéculation à court terme au profit des bénéfices à long terme. Sur ce point, M. Ben Abdessalem avertit, "la Bourse n'est pas un marché de gains rapides". Spéculateurs abstenez-vous!. M. Nourredine Ayouch de l'agence de communication Shems, qui accompagne la Bourse dans cette campagne, est allé dans le même sens en soulignant qu'"investir en Bourse est le meilleur placement quand on voit loin et qu'on se fait conseiller par des spécialistes du marché financier".

"Allô Epargne"

A travers cette campagne ciblée, ce sont les épargnants individuels qui sont visés. L'accent est mis sur cette catégorie pour toucher ceux qui n'ont jamais goutté à l’investissement boursier, mais également pour réconcilier et fidéliser les petits porteurs, dont certains avaient quitté le marché durant les années de crise. En chiffres, l'objectif de la BVC est de multiplier par 20, d'ici quelques années, le nombre de détenteurs d'actions à la Bourse. A l'heure actuelle, les épargnants disposant d'actions de sociétés cotées varient entre 25 000 et 30000.
Cette campagne instaure une proximité et développe des synergies entre la Bourse, les banques, les gestionnaires de SICAV et de FCP, et les sociétés de Bourse. Pour toucher davantage d'épargnants, la Bourse de Casablanca a mis en place une ligne directe "Allô Épargne" (022 44 40 90) au profit des épargnants qui pourront ainsi se renseigner auprès des spécialistes sur toutes les questions ayant à trait à l'investissement en bourse.
Notons que cette campagne entre dans le cadre de la mission de Bourse de Casablanca visant la promotion et le développement du marché boursier marocain pour en faire un véritable outil de canalisation de l'épargne vers des projets productifs. Elle constitue un support fondamental de la nouvelle stratégie "Future 2006" qui vise à contribuer au développement du marché à travers trois volets stratégiques: élargir la cote en incitant de nouvelles introductions, améliorer la liquidité du marché en attirant de nouveaux investisseurs individuels, et, enfin, développer de nouveaux produits dérivés.
In fine, on peut dire que cette campagne arrive à temps. Outre les intentions d'introduction en Bourse de plusieurs sociétés en 2005, la place casablancaise compte recevoir dans les toutes prochaines semaines Maroc Télécom qui constituera la plus grosse introduction en Bourse de l'histoire de la Bourse de Casablanca. Une aubaine qui ne laissera pas indifférents nombre d'épargnants que la Bourse essaye à travers cette campagne d’orienter vers le marché actions.

Moussa Diop