Introduit en bourse en octobre 2006 par cession de 30% de son capital, Colorado figure parmi les leaders de la production de peinture de bâtiment au Maroc et est le leader des producteurs de peinture décorative. Si aucun chiffre officiel n’est disponible quant à l’évaluation des parts de marché du secteur dans lequel opère Colorado, le service de marketing interne de Colorado estime sa part de marché autour de 20%.
Spécialiste de la peinture de bâtiments, Colorado a bénéficié du boom du secteur des BTP au cours du premier semestre 2007. Le secteur du ciment a en effet connu un taux de croissance de 18,5% sur cette période et le secteur de la peinture de bâtiment une croissance estimée à 10%.
Colorado a su tirer profit de cette conjoncture favorable ; ainsi, son chiffre d’affaires a augmenté de 29% au cours du premier semestre. Et ce, grâce à la mise en place d’une politique commerciale agressive : campagne publicitaire très large, meilleure couverture du territoire marocain avec le redéploiement des forces commerciales, organisation de promotions et de séminaires d’information pour les professionnels. De plus, en vertu de sa stratégie « d’aller vers le client » et de mieux faire connaître ses produits, Colorado a inauguré son premier show room à Casablanca et a lancé trois nouveaux produits écologiques  (à base d’eau et non plus d’essence).
La marge brute sur achats consommés s’est améliorée de 2,4points pour s’établir à 48,9% du chiffre d’affaires. Cette amélioration résulte du doublement des ventes des produits décoratifs (produits à plus forte marge), de la négociation de remises envers les fournisseurs et d’un effort continu d’amélioration de la productivité (avec notamment une activité accrue en R&D).
Le résultat d’exploitation a ainsi connu une augmentation de 41% entre le premier semestre 2006 (37MDH) et le premier semestre 2007 (52,5MDH).
Le résultat financier s’est par contre détérioré de 18% en raison de  la contraction d’un Crédit Moyen Terme fin 2006 et de l’augmentation des escomptes de règlement accordés aux clients pour les inciter à payer dans des délais plus courts.
Sous l’effet conjugué de la croissance du résultat d’exploitation et de l’exonération de 25% d’IS dont bénéficient les sociétés cédées en bourse, le résultat net de Colorado s’est apprécié de 67% à 36MDH contre 21,6MDH en juin 2006, représentant une marge nette de 17% contre 13% en juin 2006.
On note également une légère amélioration du BFR à 70 jours CA au 30 juin 2007 contre 67 jours CA au 30 juin 2006. Les investissements réalisés au 30 juin 2007 ont porté sur un montant de 19MDH et devraient atteindre 37MDH fin 2007.

Développement
Parmi les perspectives de développement de Colorado figure le démarrage de la construction du nouveau site industriel acquis par la société en juin dernier. Ce nouveau site permettra  de regrouper l’ensemble des activités de l’entreprise et de gagner ainsi en productivité.
Les autres axes de développement envisagés sont la poursuite de l’effort d’investissement en R&D, l’ouverture d’autres show-rooms, le renforcement de la politique de régionalisation par la création de nouvelles agences régionales et la prospection à l’export.

Alix Fourier