Dans le cadre de sa politique d’extension, le groupe Saham, détenteur de la franchise Best Montain et sergent Major, focalise sur les marques Ego et Via Seta, en capitalisant sur l’expérience réussie de Bigdil. Le groupe ambitionne d’atteindre une couverture optimale du Royaume, avec l’ouverture de 250 magasins d’ici fin 2008. Cela passe indéniablement par le développement du réseau des franchisés, mais aussi par un rapport qualité-prix que les promoteurs de la marque veulent attractifs. Jusqu’à présent la marque Ego, dédiée aux lunettes et montres tendance était exposée dans des corners des grandes surfaces et les réseaux de téléphonie mobile (méditel), au moment Via Seta, la marque des foulards, les cravates et leurs accessoires  compte deux magasins à Casablanca à Rabat. Le management vise aujourd’hui à toucher un maximum de clients à travers un large réseau de distribution. Pour cela un programme de franchises à été mis au point pour permettre aux deux marques de grignoter de nouvelles parts de marché. Pour une franchise Ego, il dispose d’un magasin de 20m2 et  250 000 Dhs et de 40m2 et 350 000 Dhs pour une franchise Via Seta.   Pour rappel, la marque Ego a été créée en 2005, elle propose, à travers quatre collections par an une gamme diversifiée de montres et lunettes. Selon les promoteurs de la marque, cette dernière “connaît un réel succès”. En effet, quelque 45000 montres et 75000 lunettes ont été vendues depuis le lancement de la marque en 2005. Proposant un large éventail en couleur et matières nobles, elle a pu écouler 12 000 foulards et 4500 cravates depuis son lancement en 2005.
Enfin, ce concept 100 % marocain dénote d’un succès qui peut être dupliqué à d’autres secteurs d’activités.

L.O.

Qui est le groupe Saham ?
Fondée à l’initiative de My Hafid Elalamy, Saham gère les sociétés du groupe axées autour de 5 pôles. L’assurance et l’assistance, les télé-services, les NTIC, la promotion et la distribution immobilière et la distribution. La politique d’investissement du groupe Saham s’articule autour de deux axes : la prise de participation, en général majoritaire, dans les structures des savoir-faire et un potentiel de développement important et la création d’entreprises à fort potentiel de rentabilité et de croissance.

Côté chiffres
Via Seta est une SARL au capital de
1 500 000 Dhs. L’entreprise prévoit des investissements à hauteur de 40 000 000 Dhs à l’horizon 2010. Le plan de développement table sur l’ouverture de 30 points de vente à fin 2008.
Ego est une SA dotée d’un capital de  2 000 000 Dhs. Son business plan prévoit un investissement de 30 000 000 Dhs à fin 2010 ainsi que l’ouverture de 250 points de vente.