Ludique ou pas, ce qui est sûr c’est que les enfants, et les moins jeunes, qui se sont rués sur les buffets dressés lors de la dégustation, ont été friands de Moufid, le nouveau yoghourt de Danone! En lançant Moufid sur le marché, M. Benoît Chaix Delavarenne, Directeur Marketing de la Centrale Laitière, avait bien noté que «Moufid, qui est l’un des fruits du partenariat plus que quinquagénaire entre Danone et la Centrale Laitière, est conçu et spécialement adapté au  marché local». Il s’agit d’un yoghourt brassé, crémeux et onctueux, qui nourrit à la fois le corps et l’esprit, ont révélé les responsables. Mme Asmaa Hayat, Chef de Produit Senior Danone Core, a d’ailleurs soutenu que Moufid, qui redynamise l’offre, est un produit à la fois ludique et de qualité (nouveau mix). Le liant entre le ludisme et l’instructif est décliné par une sorte de devinettes déclinées en question/réponse, avec des définitions sur chaque pot. Les questions sont apparentes à l’extérieur du pot, tandis que les réponses se trouvent à l’intérieur, sans pour autant avoir un quelconque contact avec le produit. Les langues arabe et française sont utilisées dans ce procédé pour le moins inédit pour accroître la culture générale des enfants. En effet, 2/3 des questions sont en Arabe et le reste en Français.

Décliné dans les mêmes dimensions physiques que le yoghourt précédent, Mamzouj, le nouveau Moufid est proposé avec des parfums vanille, fraise, nature sucré et, pour la première fois, en parfum panaché (abricot pêche) et surtout au même prix.   

Ses vertus nutritionnelles connues et conformes à tous les laitages et aux yoghourts sont rehaussées par plus de 80 ans d’expertise de Danone. A titre d’exemple, sachant que les apports nutritionnels conseillés en calcium chez l’enfant sont de l’ordre de 800 mg/jour, il leur serait nécessaire de consommer 3 à 4 produits laitiers par jour. Ainsi, avec le pot Moufid de 80 g, qui contient 137 mg de calcium, ce sont 17% des besoins en calcium qui sont couverts, aussi c’est pour eux une source de vitamines B et de protéines, nous a-t-on aussi appris. De l’avis des responsables, la composition est exempte de tout additif artificiel et respecte un code très strict de déontologie.

M. K.

La Centrale Laitière, en bref

La Centrale Laitière, qui a été créée en 1940, est une filiale de l’ONA. Pionnier incontestable de l’industrie laitière au Maroc, elle a su nouer un partenariat étroit, multiple et fécond avec Danone. Aujourd’hui avec 5 grands sites de production, et plus de 40.000 points de vente desservis par un parc de 350 camions, il est le leader sur ses marchés. Elle produit 300.000 t/an de lait conditionné (60% de l’ensemble)  et 100.000 t/an de produits laitiers frais (75% du total). Accompagnant fidèlement le développement de son amont laitier, la Centrale laitière collecte annuellement 400 millions de litres de lait auprès de 600 centres de production  regroupant 80.000 éleveurs. Ceux-ci sont répartis dans les régions de Tadla, Haouz, Doukkala-Chaouia, et Gharb-Saïss.