Dans la perspective d’étendre son activité à d’autres marchés, l’enseigne américaine Haworth, spécialisée dans la conception de mobilier de bureau et de l’aménagement d’espace, s’implante au Maroc. Un premier show-room, d’une superficie de 600 m2, composé de trois niveaux est ouvert à Casablanca.  Un ware-house sera inauguré dans les semaines à venir à Lissasfa. Tout comme d’autres points de vente suivront dans d’autres villes du Royaume. Opérationnel depuis octobre dernier, l’entreprise compte déjà un portefeuille client conséquent. Outre la wilaya et la mairie de Casablanca, Haworth a décroché le marché d’une des grandes banques de la place. Une performance à mettre au crédit de la qualité et du design qui distingue la marque américaine. “ Notre approche est différente de celle de nos concurrents. Le design pour nous est l’expression industrielle  de la beauté ” s’est exprimé M. Jacob Ouaknine, directeur Général de HW Maroc, qui poursuit “ Nous sommes des aménageurs d’espace, nous accompagnons le client en lui prodiguant les meilleurs conseils, non seulement en termes de mobilier de bureau, mais aussi en matière d’acoustique, éclairage…, l’objectif étant une optimisation de l’espace. ” Il convient de rappeler que l’entreprise compte une implantation commerciale qui rayonne un peu partout dans le monde. Alors pourquoi le Maroc? Attirés par la stabilité politique et financière du pays, les promoteurs de la marque ont des ambitions qui dépassent les frontières du Maroc, c’est le Maghreb et l’Afrique qu’ils ciblent. Cinq millions de dirhams sont déjà injectés dans le projet, tout comme une enveloppe de près 1,2 million de dirhams sera consacrée à la communication. L’objectif étant d’asseoir la marque nouvellement introduite en grignotant des parts de marchés à la hauteur des ambitions des promoteurs mais aussi à l’image de l’enseigne. L’entreprise qui a réalisé un CA au niveau international de l’ordre de 1,260 milliards de dollars en 2004, dont 10% de parts de marché réalisés aux US, 4% en Europe et 3% au Moyen Orient, ambitionne grignoter quelque 20% des parts de marché au Maroc, d’ici la fin de l’année. Fort d’une image de marque, bien assise au niveau mondial, l’entreprise qui s’est implantée en France depuis 10 ans, s’est développée d’une manière exponentielle grâce à une politique d’acquisition des grandes marques présentes sur ce marché. Le groupe compte aujourd’hui parmi les enseignes les plus prestigieuses au monde du mobilier de bureau, avec une présence dans quelque 70 pays, 37 sites de production, 400 distributeurs, un effectif de 8200 personnes et quelque 60 show-room. La marque qui commercialise des marques de renom, telles Mobilier International Collection, Castelli, Conforto Dyes… Haworth Incorporation, qui fut une petite entreprise familiale créée en 1948 est un parfait modèle d’une success story.

L. Ouazry