M. Philippe Cros, auparavant directeur commercial, est directeur général chez Jacob Delafon Maroc, depuis le début de l’année. « Il s’agit d’un nouveau challenge pour moi et pour l’entreprise », a-t-il déclaré dans un point de presse organisé à Casablanca. L’entreprise table sur un chiffre d’affaires de 185 millions de dirhams.
Motivé par une croissance exponentielle, le management  de Jacob Delafon, entend développer de nouvelles parts de marché dans son secteur d’activité. Spécialisée dans la fabrication de sanitaires en porcelaine, l’entreprise, qui emploie un effectif 360 personnes a enregistré une croissance à deux points entre 2000 et 2005, sa capacité de production est passée de 500 000 pièces/an à un million. Cette performance est à mettre au crédit d’une unité de production à la pointe de la technologie d’une superficie de 10 hectares dont 30 000 couverts; ainsi qu’un réseau de distribution dynamique implanté sur l’ensemble du territoire, mais aussi des show-room de haute volée à Casablanca, Rabat et Marrakech.    
Leader dans le marché du sanitaire en porcelaine, le groupe Kohler/Jacob Delafon, est en permanence en restructuration de son offre, l’idée étant de se positionner dans de nouveaux créneaux au Maroc, d’une part et de développer le potentiel de l’entreprise sur le marché maghrébin, sachant que l’activité export représente, en volume, plus de la moitié de la production de l’entreprise. Dans cette optique, l’entreprise mise sur une offre variée, en vue de toucher une large palette de clientèle. Ainsi, outre les produits de luxe qui accompagne l’image de la marque au Maroc, l’entreprise, mise également sur des produits de standing moyen et économique, en vue de profiter de la manne du marché des logements économiques. Le marché de l’hydrothérapie, peu investi,  jusqu’à présent par l’enseigne au Maroc est également dans l’œil de mire du management. Par ailleurs, de nouveaux projets de robinetterie sont en cours en vue de repositionner l’offre de la marque et élargir ses parts de marché. Une gamme de produits basics sera bientôt lancée. L’idée étant de maximiser les outils de production, pour maintenir une bonne qualité des produits à des prix accessibles.  
En effet, les perspectives sont assez intéressantes pour le secteur, dans un contexte où le secteur de construction est en pleine évolution au Maroc, avec autant de nombreux chantiers qui sont lancés, que ce soit dans le logement économique, le secteur touristique et hôtelier ou encore toutes les infrastructures de base que l’Etat est appelé à créer dans le cadre de l’INDH. « Pour autant, la hausse de la facture  d’énergie et la forte concurrence parfois déloyale, des produits importés et vendus à des prix trop bas ne facilite pas la tâche aux promoteurs de la marque ».

L.O.

Qui est Philippe Cros ?

Titulaire d’un MBA en marketing international et en marketing Business-to-business de l’Américain Graduate School of International Management (AGSIM) obtenu à Phoenix aux USA en 1990 et d’un diplôme de gestion des hautes études économiques et commerciales de l’université de l’INSEEC Berkeley aux USA en 1988, M. Philippe Cros a acquis une longue expérience dans le domaine du sanitaire céramique, principalement au sein du groupe Kohler/Jacob Delafon.
Occupant successivement les postes de directeur marketing de Jacob Delafon en Espagne et celui de directeur marketing Europe de Sanijura (Groupe Kohler), société spécialisée dans  les meubles de salle de bains, M. Cros a réalisé d’excellentes performances en matière de gestion.
Arrivé à Casablanca en 2000, il a été nommé directeur commercial et marketing de Jacob Delafon Maroc et responsable de l’activité de la société sur le Maroc, la Tunisie et le Maghreb avant d’être désigné en janvier 2006, directeur général de Jacob Delafon à Tanger. Il succède ainsi à M. José manuel Puente.