Fondée suite au partenariat entre la division Mobile de Siemens et le groupe taiwanais des produits électroniques BenQ, la nouvelle compagnie lance également ses trois premiers téléphones mobiles 3 G (3 ème génération): le S88, S68 et le EF 81. Opérationnelle depuis le premier octobre 2005 et basée à Munich, la collaboration BenQ-Siemens allie le meilleur de la qualité et l’ingénierie allemande pour la rapidité de commercialisation des produits. Ce partenariat profite aussi de l’expertise des deux compagnies dans la recherche et le développement, le design, l’approche des clients et la production. Le lancement de la marque BenQ-Siemens représente une nouvelle phase passionnante pour BenQ Mobile qui cherche à se repositionner sur l’ensemble du marché de la télécommunication. Conscient de l’importance de l’image de marque, il investit dans une stratégie de marque agressive. La compagnie a déjà annoncé son partenariat avec l’équipe espagnole de football le Real Madrid jusqu’en 2010. Ce qui démontre son engagement à long terme et ses plans pour atteindre une notoriété internationale. Pour les responsables de cette compagnie, la nouvelle marque BenQ-Siemens insistera sur la mise en avant de l’énergie, la joie et la philosophie de la compagnie afin de marquer l’esprit des consommateurs. Elle compte inviter ces derniers à tester et découvrir des prototypes afin de les plonger davantage au coeur de l’univers BenQ-Siemens. La première campagne BenQ-Siemens sera lancée en mars 2006 à l’occasion de la sortie du nouveau téléphone EF81. Le message s’articulera autour du nouveau positionnement du téléphone portable : toute la technologie de luxe concentrée dans un appareil mature. Le EF81 mesure seulement 15,9 millimètres. Ses options, par ailleurs, sont importantes et innovantes. Que ce soit pour regarder des bandes annonces des films, des clips de musique ou des transmissions sportives, ce mobile est un pur plaisir offrant un affichage intérieur de 2.2 pouces et 262,144 couleurs. Il est en mesure de télécharger d’internet, quel que soit le contenu, en un clin d’oeil grâce au système Data turbo UMTS. Si la mémoire interne d’une capacité de 64 MB s’avère insuffisante, une micro carte SD avec une capacité de stockage allant jusqu’à 1GB peut être utilisée. Grâce également au système de visiophonie via UMTS, le BenQ-Siemens EF81 permet de parler en face à face avec son interlocuteur. Même en étant fermé, toutes les applications principales du téléphone sont immédiatement accessibles via les boutons opérationnels situés sous l’afficheur externe. Le BenQ-Siemens est le premier des trois téléphones a être lancé sous la nouvelle marque BenQ-Siemens. Cet appareil sera disponible à partir du mois de mars 2006 en version «Titanium Argenté».

M.K.