Les adeptes du raffinement et de la qualité auront avec l’édition 2006 des Superbrands, à sortir prochainement, une précieuse référence. Ce très sélect catalogue, qui regroupe, de A à Z, les prestigieuses marques locales, va regrouper comme par le passé des labels qui ont de la notoriété, conquis la confiance des consommateurs et séduit le plus grand nombre. Ces critères sont d’ailleurs déterminants pour qu’ils soient qualifiés de grandes marques ou Superbrands, d’après les membres de la publication. Ces derniers précisent que le produit ou le service acquiert ce statut de superbrand, lorsqu’il établit la plus haute réputation dans son domaine, qu’il offre aux consommateurs, et autres usagers, une émotion significative et/ou des avantages tangibles, par rapport à ses concurrents, et que ce soit admis et reconnu, dans le conscient ou le sub-conscient de la clientèle. On est ainsi peu surpris de voir sur ce listing, qui fait beaucoup de jaloux- allez, on va les citer pêle-mêle- Jaguar, Siemens, Toyota, Orangina, Oulmès, Méditel , BMCE Bank, Nokia, Gulf Air, Aïcha, Sidi Ali, Cartier, Cœur de lait…
Pour élaborer le palmarès, même si pour le commun des mortels, la distinction de ces grandes marques va de soi, tant certaines écrasent la concurrence par leur supériorité, pour souvent être passée dans le langage courant et être assimilée au produit ou synonyme du service, c’est toute une procédure qui est suivie et scrupuleusement respectée. En 2005, sur un panel de 700 marques grand public, les plus visibles au Maroc, une liste de 500 a été envoyée aux membres du Comité Superbrands, composé de personnalités et de leaders d’opinions, qui les notent. Sachant que ces membres ne se prononcent pas sur leurs propres marques, sur celles concurrentes à la leur, ou sur celles avec lesquelles, ils collaborent. Il est apparu in fine les 100 plus fortes marques s’attribuant le titre de Superbrands, restituant le panorama du palmarès des Superbrands du Maroc.
Pour l’édition 2006, après que le Comité (voir en encadré la composition du Comité) se soit réuni le 29 septembre 2005, une légère entorse a été faite à cette procédure. Les professionnels du marketing, de la communication et des médias, sondés lors d’une enquête, menée en collaboration avec Sunergia Etude, se sont prononcés pour donner 3 notes à chaque marque selon la notoriété, la confiance et la séduction.
Le meilleur score moyen obtenu par la marque sélectionnée par, à la fois, le Comité et le sondage, permettra de faire la distinction.
Il va sans dire que les retombées ne tardent pas pour ceux qui figurent sur le catalogue-panorama et détenteurs du Certificat “ Superbrand Status ” et d’un Trophée Superbrands. Doit-on rappeler que les responsables de cet établissement ne cessent de mettre l’accent sur le fait que dans plusieurs marchés, il est devenu le premier interlocuteur des médias sur le branding ? Aussi, grâce à l’événement annuel, “ le Tribute Event ”, qualifié d’unique et entièrement dédié aux spécialistes du branding, les marques sont célébrées et les entreprises honorées.   

D. MB.

Composition du Comité Superbrands Maroc

Mme Adiba Lahbabi, Directrice de la Communication à la BMCI
Mme Monique Elgrichi, Directrice Générale de Mosaïk
M. Amine Benkirane, Directeur Général de Kitea
M. Nasr Eddine El Afrit, Directeur Général du Groupe Caractères
M. Rachid Hamdad, Président de l’UACC
M. Zakaria Aakil, Directeur Général de Savola
M. Mohamed Raihani, Directeur commercial régional Afrique du Nord de Shell
M. Karim Bennani, PDG Starcom
M. Omar M. Alaoui, Directeur Superbrands Maroc
M. Moncef Belkhayat, Directeur du Pôle Commercial Meditelecom