«Ne buvez plus idiot, buvez engagé!». A première vue, ce slogan marque les esprits. C’est fort, voire agressif. Pour M. Tawfik Mathlouti fondateur de Mecca Cola Beverages, c’est une grande aventure dans laquelle l’entreprise Mecca-Cola se lance avec détermination et enthousiasme, dans le but de relever les défis d’une société plus pacifique, plus généreuse et plus éthique. Peut-on cependant se demander si éthique et commerce sont compatibles? Ainsi peut-on également se demander s’il n’est pas contre  l’éthique d’user d’un nom de lieux saints de l’Islam à des fins commerciales? A ces questions, M. Mathlouti a relevé que dans cette histoire, il est nécéssaire de faire la distinction entre objectifs et intentions. Pour ce qui est des objectifs, en particulier, le profit, ce n’est pas une entreprise comme Mecca Cola qui va engendrer le plus d’argent ou de gains ! En plus, ce serait débile de croire que Mecca Cola ou tout autre produit du genre, pourraient concurrencer Coca-Cola, cette boisson dont on trouve les cannettes dans les confins du Sahara, sur les hautes montagnes  enneigées de l’Alaska, en Asie et partout dans le monde». Pour ce qui est des intentions, le Tunisien de nationalité française a souligné que ce produit, dans son ensemble, est une manière d’exprimer une opposition aux produits américains par le biais du boycott. C’est un droit tout de même, s’exclame-t-il. Bref, pour lui, Mecca Cola n’est qu’un produit économique, social et politique. Côté visuel, M. Mathlouti a indiqué que la firme d’Atlanta n’existe pas pour Mecca Cola. Quant à la cible, Mecca Cola est destinée essentiellement aux personnes qui consomment de manière irréfléchie. Il faut secouer les consciences. Le concept de boisson est à la base de la publicité et marketing du produit», dit-il.

Au Maroc, Mecca Cola, représentée par M. Omar El Alami, est commercialisée à 8,80 Dhs l’unité. Son capital est de 10 millions de dirhams. 10% des bénéfices nets seront versés au profit de l’enfance palestinienne et 10% redistribués à des œuvres caritatives dans chaque pays où  s’implante la marque. Au Maroc, ces 10% seront directement donnés à des associations caritatives de protection de l’enfance et, à cet effet, un comité éthique sera constitué dans les semaines à venir. Les promoteurs du projet comptent faire du Maroc un pôle régional de distribution pour l’ensemble du Maghreb et de l’Afrique sub-saharienne. A ce jour, plus d’un million de bouteilles ont été exportées de la France vers le Maroc.

H.Z.

A propos d’un produit

L’aventure de Mecca Cola a commencé en août dernier quand M. Mathlouti dépose le lebel du produit, il commande 160 000 bouteilles et crée le site mecca-cola.com. Maghrebin d’origine, il vit depuis 26 ans en France et c’est dans ses bureaux à Saint Denis, dans la banlieue parisienne, qu’il conquiert des marchés dans une trentaine de pays et des partenaires dans les pays du Golf et en Asie qui s’apprêtent à construire 4 usines de fabrication sous licence.