Le bilan de Fagor, marque espagnole de l’électroménager, après huit ans d’activités au Maroc, est nettement positif. En 2002, l’exercice de la société a été clôturé avec un chiffre d’affaires de 270 millions de Dhs et 30% de parts de marché comparé à l’année 2001. Cette notoriété spontanée de Fagor a atteint un score remarquable de 56% et une notoriété globale de 98%. « C’est donc là le résultat d’un effort et d’un travail de communication, de campagne promotionnelle, de conférence de presse» , indiquent les responsables de Fagor. La participation de la société dans Elco-Brandt fonctionne, jusqu’à présent, selon toutes les prévisions. L’échange de produits, qui faisait partie des principaux objectifs de Fagor, s’est élevé en 2002 à 203 672 appareils d’un montant qui frôle les 35 millions d’euros. En 2003, cette politique d’échange s’intensifiera, selon les responsables espagnols, pour atteindre 370 000 d’appareils auxquels il faudrait ajouter plus de 500 000 moteurs de lave-linge d’un montant de près de 72 millions d’euros dans les domaines d’achat de pièces, de moteurs électriques et de compresseurs, de matières premières comme l’acier inoxydable, les polyuréthannes et gaz réfrigérant et quelques produits finis. Si l’on revient au Maroc, en 1995, la mise en route de l’unité de production à Mohammadia a représenté un investissement initial de 55 millions de Dhs complété au fil des années pour représenter aujourd’hui un investissement global de 100 millions de Dhs. La société emploie 200 personnes sur ce site  qui occupe une surface de 14000 m2 dont 10 000 consacrés aux 4 chaînes de production qui ont été lancées progressivement: (en 1995, lancement de la ligne de production du froid/ en 1997, lancement de la ligne de montage de chauffe-eau à gaz/en 1998, lancement de la ligne de lave-linge/en 1999-2000, lancement de la ligne de montage des cuisinières). Qu’en est-il de la contribution de Fagor dans le marché local? Pour les dirigeants de la société, Fagor a contribué à enrichir le marché marocain de plus de 200 références à travers 11 lignes de produits électroménagers: réfrigérateurs, congélateurs, cuisinières, tables et fours encastrables, hottes, chauffe-eau à gaz et électriques, climatiseurs, lave linge, lave vaisselle, petit électroménager et articles ménagers en inox. Enfin, par rapport à l’avantage que représente le Maroc de par sa géographie stratégique pour cette société espagnole, les responsables de Fagor sont conscients des opportunités à exploiter dans l’avenir. A partir du Maroc, ils comptent se positionner  en tant que plate-forme à l’export vers les pays de l’Union Maghreb Arabe et  Sub-Sahariens.

H.Z.