Moulinex, marque fétiche de la ménagère marocaine, ambitionne de consolider sa position de leader sur le marché marocain. La marque réalise un chiffre d’affaires de plus 75 MDhs, pour quelque 200 000 unités de blenders et robots vendus chaque année. Il s’agit, en effet, d’un marché très porteur. Marquée par une évolution exponentielle, le marché du petit électroménager connaît une dynamique soutenue, avec une demande de plus en plus boostée pour des articles destinés à faciliter la tâche à la ménagère, d’où une croissance d’une moyenne de 10 à 15%. Une évolution qui s’explique par le recul de la contrebande eu égard à la baisse des droits de douane, ainsi que le développement des grandes surfaces et enseignes de distribution spécialisées.  D’où l’intérêt que porte le groupe Seb-Moulinex au Marché marocain, très bataillé, entre les produits de qualité et la déferlante asiatique, que le groupe entend affronter en usant de tous ses atouts. Dans cette optique Socimar, société de distribution des articles électroménagers, et le groupe Seb-Moulinex ont reconduit pour la quatrième fois consécutive la convention nationale, visant consolider les parts de marché de la marque Krups dans le segment haut de gamme, et en grignoter de nouvelles dans le segment du petit électroménager accessible. Ceci s’inscrit parfaitement dans le cadre de la stratégie de développement du groupe, qui s’articule autour de deux axes. Deux: le segment haut de gamme et les pays émergents. Ainsi, outre la nouvelle gamme des produits Moulinex et Krups (cafetière, bouilloire, micro-onde, aspirateur, friteuse, aspirateur, fer à repasser…), Socimar introduit  la gamme Moulinex principio. L’objectif étant de permettre aux petites bourses de s’équiper en produits de qualité, dans un contexte où le prix est un critère de choix décisif. “ Notre but est de faire basculer le consommateur vers des produits plus performants, sans qu’il ait à payer plus, grâce à des prix très bien étudiés. ” a déclaré M. Laurent Chevrot DG de Socimar, tout en précisant que la qualité des produits Moulinex demeure la même.  “ L’idée étant de banaliser l’offre. C’est une politique qui est amorcée depuis près de trois ans, puisque les prix ont sensiblement baissé. ” Les produits Moulinex toucheront ainsi une large palette de consommateurs, puisqu’on y trouve des produits simples et faciles d’usage (entrée de gamme), destinés à une clientèle aux pouvoirs d’achat limité, comme on y trouve des produits très sophistiqués aussi bien sur le plan du design que celui de la technicité.
“ L’ensemble des produits Moulinex et Krups ont fait l’objet d’une remise à niveau pour 2005 selon leurs priorités spécifiques : pour Moulinex, l’innovation  permanente et l’animation régulière des gammes ; pour Krups, marque statuaire, l’innovation technologique avec un renouvellement moins fréquent. ”, a déclaré Mme Hanane Badra, de Socimar Maroc. “ Pour innover sans cesse, et garder la position de leader du marché, le groupe Seb-Moulinex consacre un budget conséquent à la Recherche-développement. Une enveloppe de 46MDhs a été consentie, en 2004,  au département recherche et développement qui emploie quelque 510 personnes. Le retour sur l’investissement ne s’est pas fait attendre puisque le volume des ventes a progressé de 1,8%, le chiffre d’affaire s’est élevé à 26 milliards de dirhams et 98 brevets ont été déposés durant cette année.

 L.O.