Les organisateurs du “ Tribute Event ” n’ont pas choisi la date symbolique du 14 février par hasard pour cette célébration de l’amour des marques. Drapés noirs, bougies et estrade au look résolument dynamique et moderne, tel était le décor de cette soirée très B to B (Business to Business) qui a rassemblé 300 décideurs et responsables du marketing et de la communication. Les 100 marques marocaines les plus admirées ont obtenu des trophées ou diplômes, endossement d’une stratégie marketing de haut niveau. Sidi Ali a remporté la cote d’amour et a été élue “ marque de l’Année ”. «Retrouver une marque 100% marocaine à la tête du listing est un signe d’excellence de l’entreprenariat marocain» précise M. Alaoui, Directeur du Comité Superbrands Maroc. Ce dernier est composé de personnalités du marketing et de la communication : Mmes F-Z Ammor (Akwa Holding), I. Benslimane (Saatchi & Saatchi), S. Bouchareb (Coca-Cola Export), C. Saunier (BDF) et de MM O. Alaoui (Superbrands Maroc), S. Barreau (Saga), K. Belyazid (Eco-médias), A. Benkirane (Kitea), R. Hamdad (UACC) et N. Mawlawi (Sunergia). Le livre “ Superbrands Maroc ” dont on célébrait  officiellement la 1ère édition, consacre une double page aux 40 marques lauréates qui ont choisi d’y figurer. Parmi celles-ci, Afriquia, Méditel ou RMA Watanya. Au fil des pages s’égrènent notamment l’histoire, le développement et les valeurs de ces marques phare. A titre d’exemples, les produits Aïcha ont été exportés pendant 33 ans avant d’investir le marché local et cette marque a été la 1ère entité marocaine à sponsoriser un défi sportif international 100% féminin comme le Rallye des Gazelles; Cœur de lait a réussi l’exploit de conquérir, en quelques années, la 2ème place sur le marché du fromage fondu au Maroc et Afriquia retrace le formidable parcours de feu A. O. Akhannouch pour hisser son entreprise au rang de fleuron de l’économie nationale. Sans oublier Oulmès, Sultan, Häagen-Dazs, Alfa Roméo, Dove, Citroën, Mc Donalds, Jaouda et tous les autres. La distribution de cet ouvrage sera sélective et limitée aux librairies et papeteries haut de gamme. Ce palmarès sera également vendu aux entreprises au prix de 360 Dhs.
Superbrands international, arbitre indépendant en branding, opère dans 48 pays répartis sur les 5 continents. Cet organisme d’études encourage et distingue des marques exceptionnelles aux yeux des consommateurs et aux siens. S’il n’existe pas de recette unique pour atteindre le statut tant convoité de Superbrand, il s’avère que la quasi-totalité des grandes marques doivent leur succès notamment à la qualité de leur produit et à la confiance que celui-ci inspire au consommateur ce qui leur assure une notoriété considérable, une personnalité et des valeurs propres. Sans oublier l’émotion que génère une marque grâce à laquelle le consommateur “ achète un style de vie ” dit Mme Saunier. Et puis, les grandes marques sont aussi de formidables histoires d’amour entre un produit, un créatif, une entreprise, une équipe marketing et commercial  et le consommateur car finalement, c’est lui qui choisit.
Rendez-vous dans deux ans pour le second Tribute Event !

FDD