Les produits LG connaissent un franc succès. En 2002, la marque coréenne a enregistré une performance incontestée au niveau régional et mondial. L’entreprise table sur une croissance de 3 à 5 %. Au Maroc, il s’agit également d’un véritable exploit. Avec un chiffre d’affaires de plus de 335 millions de dhs, Les réalisations de LG Electronics Morocco dépassent de loin les prévisions.

Près de 16 milliards de dollars US, tel est le chiffre des ventes réalisées par LG durant l’exercice 2002, avec un bénéfice d’exploitation de 1,1 milliard de dollars US et 425 millions de bénéfice net. Ce qui représente un avantage d’environ 29,2% par rapport à l’exercice précédent. Ces chiffres communiqués, par le Président du Siège régional LG Afrique Moyen Orient à DUBAI, M. M.P. CHIN, lors d’une conférence de presse tenue à Casablanca le vendredi 28 février dernier, attestent de la performance de LG à l’échelle internationale. Cette performance s’explique, selon le management de LG, par la croissance des ventes de téléphones mobiles (58% avec 16 millions de téléphones vendus), et des produits électroménagers haut de gamme (21 %). En tête de liste, la machine à laver (Intellowasher), le réfrigérateur (Syde by side), ainsi que les TV et Home cinéma. Sur la région Afrique Moyen orient, les ventes de l’entreprise connaissent une croissance exponentielle. Les ventes de l’entreprise ont atteint 1,151 milliard de dollars US, au lieu de 1,13 milliard prévu, enregistrant ainsi une hausse de quelque 21 % par rapport à l’année précédente. Ce qui représente près de 8% du chiffre global des ventes au niveau mondial.

Au Maroc, les réalisations de LG ne sont pas des moindres, la marque a pu percer en un temps record. En effet, depuis son implémentation au Maroc, il y a de cela deux années, la marque coréenne, fait montre d’une pénétration du marché impressionnante, en un délai très court. L’entreprise a atteint un taux record de notoriété spontanée, puisque ce dernier est passé de 25 % en août 2000 à 30 % en août 2002. Ceci étant le résultat d’un travail soutenu et d’un effort particulier en terme de communication (marketing très actif), et de services après vente. D’où une proximité et une présence notable de la marque.  Il est à signaler que la marque fait un effort particulier, en matière de motivation et de formation, vis-à-vis des représentants de la marque ( revendeurs, distributeurs), qui sont considérés comme de véritables partenaires de LG.  Ce qui se traduit par un chiffre d’affaires de quelque 350 MDH en 2002. «Ceci dépasse de loin nos prévisions et nous motive pour travailler davantage», explique M. directeur régional de LG Afrique et Moyen Orient.

Partant, le Management de LG Electronics Maroc table sur un chiffre d’affaires prévisionnel de 550 Millions de Dhs pour 2003. Cet objectif sera, sans doute, réalisé, voire dépassé avec la prochaine introduction des téléphones mobiles LG. «c’est juste une question de temps, nous sommes en négociations avancées avec le département concerné. «, déclare le directeur général de LG Electronics Morocco, avant de poursuivre «on verra bientôt des téléphones LG sur le marché marocain. La première introduction concernera des téléphones haut de gamme, avec caméra intégrée.». Outre la téléphonie mobile, LG compte atteindre ses objectifs, en boostant ses ventes en termes de hi-fi.

Par ailleurs, il est à noter que les produits LG qui connaissent un franc succès, au Maroc sont les téléviseurs, les machines à laver, les CD, les climatiseurs, les moniteurs PC.

Enfin, dans l’objectif de préserver ces performances et de réaliser de nouveaux exploits, à savoir une croissance de l’ordre de 3% à 5% pour l’année en cours, la marque coréenne compte injecter quelque 2 milliards US, dont 655 millions de dollars US, réservés au développement des infrastructures pour de nouveaux  produits et 835 millions de dollars US pour la recherche et le développement. L’objectif étant de renforcer le positionnement de LG sur les marchés stratégiques à savoir la téléphonie mobile, la TV numérique et le DPD (Plasma Display Panel).

Interrogés sur l’éventualité d’un prompt investissement au Maroc, les responsables LG ont expliqué que c’est envisageable, mais pas dans l’immédiat. «Cela dépend des conditions d’investissement que propose le Maroc. Lorsque nous déciderons d’investir au Maghreb, notre choix portera sur le pays de la région qui offre des conditions les plus attractives (coût du terrain, impôts, flexibilité administrative ...).» lance le directeur régional de LG Afrique et Moyen Orient, avant de poursuivre «Or pour le moment, il est question pour nous de pénétrer le marché, d’assurer la notoriété de nos produits, en premier avant d’envisager d’investir dans une chaîne de  production».

Il sera sans nul doute question d’un lourd investissement, et il revient aux états concernés de séduire cet investisseur potentiel en mettant en place des conditions d’investissement plus alléchantes. 

L.O.