Armée de la conviction d’innover pour rester conforme à la logique du marché, la société Socimar poursuit ses diverses activités et compte ainsi doter les cuisines marocaines des produits phares de Moulinex et Krups.
Donc, pour affiner le positionnement spécifique de ses familles de produits, Moulinex a mené de par le monde une étude portant sur les grandes tendances socio-culturelles de manière à mieux cerner les comportements des consommateurs. C’est ainsi que Moulinex a découvert que, dans un marché qui tend à se banaliser, l’innovation joue un rôle essentiel de différenciation et constitue un gage certain de croissance. Ce constat ne date pas d’ailleurs d’aujourd’hui. Cela fait 50 ans que cette marque est qualifiée de complice attentif des femmes. Un demi siècle passé à créer tout ce qui contribue à faciliter leur vie quotidienne. Une histoire riche d’expérience, de services et de valeur ajoutée en faveur des millions de consommateurs. Pour les responsables de Socimar, innover c’est anticiper et prendre une longueur d’avance sur les concurrents. « Ce qu’il faut noter chez Moulinex c’est son image et la force de son identité», a fait relever M.Laurent Chevrot, D.G de Socimar. Actuellement au Maroc, la démarche de la société consiste à redonner à la marque l’image qu’elle avait et qu’elle méritait, marquer sa présence et maintenir la notoriété de ses produits classiques, estime M. Chevrot. Côté difficultés, ce dernier reconnaît la complexité du marché local. La contrefaçon et l’informel demeurent des concurrents qu’il faut prendre au sérieux. « Le marché informel est un véritable concurrent mais avec la baisse des prix de nos produits et avec notre politique de crédits gratuits sur six mois pour chaque achat dépassant 2.000 Dhs, nous pouvons bien maintenir notre positionnement», a dit entre autres, M. Chevrot. Socimar qualifie toutefois le marché marocain de porteur. En 2003, elle a réalisé un chiffre d’affaire de 45 millions de Dhs, soit 150 000 unités vendues. Chose qui a permis à la société de procurer une part de marché de 40% au niveau de ses deux marques Moulinex et Krups. Pour ce qui est de la nouvelle collection 2004-2005, Socimar compte offrir aux consommateurs marocains divers nouveaux produits : les robots multifonctions Odacio qui proposent la version Maxipress, sont dotés d’une puissance portée à 800 w avec un rangement rendu encore plus pratique. Le Blender Vivacio qui est un auto-clean avec selecteur de pulpe, propose un bol de 2 litres de capacité. La cafetière Elodys qui dispose d’un dispositif «stop gouttes», d’un dosing control», avec une verseuse spéciale micro-ondes à collerette anti-choc...,et la liste n’est pas exhaustive.

M.K.