La dernière sortie médiatique de M. Abdeljalil Lahlou, Directeur Général de Siera, était plus un show room qu’une conférence de presse dédiée à ses nouveaux produits, les téléviseurs LCD. Une révolution technologique où la boîte à image englobe les dernières innovations dans le domaine de l’audiovisuel. Pour le Directeur Général, il ne s’agit là nullement d’un changement de cap bien au contraire. «Notre stratégie est toujours la même. Ce qui change est notre volonté d’aller plus loin, de renforcer notre communication ainsi que notre présence sur le marché et d’être plus agressif en terme de produits et d’attributs de produits d’une façon générale», explique M. Abdeljalil Lahlou. En la matière, les LCD ont réussi à séduire le marché national de téléviseurs et relancent, au passage, la concurrence vive entre les différentes sociétés évoluant dans le secteur au Maroc. Sur ce plan, le Directeur Général de Siera se dit prêt. «Il est normal que Siera, de par sa position dominante, fasse l’objet de concurrence de la part d’autres marques. Et notre stratégie est justement de faire face à ces assauts. Jusqu’à aujourd’hui, nous avons réussi à les freiner et même à accroître notre part de marché. D’année en année, on voit croître notre volume en terme de produits et l’élargissement de notre gamme. Nous sommes pour la concurrence car elle bénéficie à l’activité elle-même. Nous sommes aguerris sur ce plan et la concurrence nous rend plus performants», fait remarquer notre interlocuteur. Résultat : Siera détient aujourd’hui 65 % de parts de marché en réfrigérateurs, 35 % de parts de marché en téléviseurs, 20 % en petits électroménagers et 10 % de parts de marché en cuisinières et en machines à laver récemment introduites.

M.S.

LCD dans toutes ses dimensions

Plat, lumineux, le LCD vient concurrencer son grand frère, le plasma, sur son propre terrain. Déjà utilisé en Bureautique et en téléphonie, l’écran LCD tente de conquérir le marché de la télévision pour remplacer le bon vieux tube cathodique. Les téléviseurs LCD utilisent une dalle composée de cristaux liquide insérés entre deux barres de verre. Ces dernières sont dotées de deux filtres polarisants croisés à 90°. Soumis à une tension électrique, les cristaux liquides prennent une nouvelle orientation, laissant ainsi passer plus ou moins de lumière selon l’inclinaison de des lamelles. On obtient donc sur l’écran une luminance variable selon la tension appliquée et caractérisée par l’affichage d’une gamme de gris, Pour reproduire la couleur, on rajoute trois filtres rouge, vert et bleu.
Le choix d’un téléviseur LCD repose sur quatre paramètres de références: Résolution, Angle de Visualisation, Luminosité, Contraste. Autant d’éléments qui forceront l’admiration.