Qu’est-ce qui fait que les enfants aiment autant Bimo ? Une question à mille balles et ne la posez surtout pas à un gamin de votre quartier car il vous traitera d’idiot. Puisque vous aurez montré que vous vous y connaissez peu en confiserie. D’abord parce que Bimo est une marque ancienne, ensuite parce qu’il a du bon goût et, enfin, en matière de qualité/prix, Bimo a creusé un grand écart vis-à-vis de ses concurrents de la place. Ces réalités, les enfants les connaissent parfaitement bien. En effet, depuis des décennies, Bimo s’est attelée à cultiver une image d’entreprise qui n’est pas faite seulement pour vendre des biscuits aux enfants mais un produit de maison par eux et pour eux, avec lequel ils peuvent s’identifier. Les campagnes de promotion ont largement porté leurs fruits. Et la journée que la société Bimo a organisée au Magic Park, samedi dernier, au profit d’une centaine d’enfants, accompagnés de la personne de leur choix, a montré la complicité de toujours qui existe entre cette biscuiterie et les petits bambins. Si cette rencontre avec la presse avait pour but de parler de Bimo, ses qualités et ses innovations, elle a été avant tout dédiée aux enfants. D’ailleurs, l’intitulé de la rencontre «Un rêve qui devient réalité» en dit long sur le succès qu’a connu cette journée magique dans un Magic Park avec des goûters succulents. Une occasion pour M. M’bouirik Mouilek, Directeur Général de la Biscuiterie  industrielle du Moghreb (Bimo), une filiale du groupe ONA, de décliner la politique générale de son entreprise mais aussi d’aborder la santé financière et la démarche communicationnelle. En effet, fondée en 1981, Bimo représente l’histoire d’une réussite exemplaire : c’est une entreprise qui a su, en vingt quatre années d’existence, rester fidèle à une démarche de qualité et d’innovation pour s’imposer comme une société de première importance sur le marché. Résultat : aujourd’hui, sur les trois catégories du marché national de la biscuiterie (biscuits, pâtisseries et gaufrettes) Bimo est leader avec une part de marché de 51 % et emploie plus de 1000 personnes. En terme d’innovation, il faut souligner que chaque année, Bimo met un produit sur le marché qui ne tarde pas à réagir positivement face à ce nouveau produit. Des dizaines de noms sont désormais familiers chez les enfants. De «Golden» au «Prince Cacao» en passant par «Tagger» et «Cookies» sans oublier «Prince Lait» ou encore «Merendina» et «Tonik», tout y est. On peut même affirmer, sans risque de se tromper, que Bimo n’est plus l’apanage des enfants puisque même les adultes y trouvent leur compte. Alors que sur le plan qualité, une cinquantaine de personnes dont trois ingénieurs et un laboratoire de contrôle sont au coeur du dispositif pour prélever chaque jour environ 300 échantillons et effectuer 1000 contrôles quotidiens en moyenne. Si rien ne sera dit sur le résultat de l’exercice 2003, en revanche Bimo a une devise «1 biscuit, 1 enfant, 1 pièce». Une devise qui traduit la volonté de M. Mouilek et son équipe de permettre à chaque enfant de s’offrir ou de se faire offrir un goûter quotidien à partir de 0,50 dh. Résultat, en 2003, plus de 800 millions d’unités ont été commercialisées. Un pari réussi, puisque ce sont chaque jour des millions de jeunes marocains qui savourent avec délice leur Bimo.

M.S.