Étalée sur deux ans, la campagne institutionnelle lancée par Siemens S.A est haute en couleurs et en émotions.
Siemens, spécialiste de premier rang mondial dans plusieurs métiers notamment la conception et la réalisation des infrastructures de l’industrie, des télécommunications et des transports, lance sa deuxième campagne institutionnelle. Conçue par l’agence de communication Touareg, cette campagne institutionnelle a pour premier objectif de présenter les différents domaines d’activité de Siemens  à un large public. Basée sur l’émotion et les sentiments, cette campagne institutionnelle veut avant tout communiquer l’état d’âme de Siemens. Pour cela, la direction artistique de Touareg communication a choisi quatre visuels pour communiquer sur ses quatre secteurs d’activité. Pour le premier, on retrouve un enfant joyeux sur un cheval de manège avec comme accroche “ Plus d’énergie, plus de bonheur”. Les concepts qui se dégagent de cette image sont  la production et le transport de l’énergie qui ne sont pas une fin en soi pour Siemens mais un moyen pour rendre la vie plus agréable. “ Nous avons opté pour l’enfant parce qu’il n ‘y a pas plus sincère que le bonheur d’un enfant. Les tons de ce visuel sont le rouge et le jaune. Des couleurs qui expriment la joie, le bonheur et l’audace.” a déclaré Mohamed Laraki, responsable à Touareg Communication. Sur le deuxième visuel, “ En forme, pour longtemps”,une fille joue avec un homme d’un certain âge. Le concept développé est celui de la démocratisation de la santé. Il n’y a pas d’âge pour accéder aux soins médicaux. Grâce aux équipements performants et aux innovations technologiques de Siemens, les diagnostics sont toujours plus précis et plus précoces. Le troisième visuel montre au premier plan,  une jeune fille assise sur le gazon, manipulant un ordinateur portable d’une main et dans l’autre, elle tient un téléphone mobile. En arrière plan une mer calme sans vague avec comme accroche “ N’importe où, n’importe quand”. Le message est clair: la liberté de communiquer sans aucune contrainte de temps et de lieux et en toute quiétude. Siemens casse les barrières spacio temporelles  en offrant aux consommateurs le choix d’être joignable à toute heure de la journée, et n’importe où . “ Toujours plus loin, encore plus vite” est l’accroche du quatrième visuel où l’on voit deux jeunes filles sur le quai d’une gare avec en  arrière plan,  un train. Une image qui prouve que Siemens contribue à bâtir un Maroc moderne où les transports sont réellement performants et parfaitement sécurisés. Avec comme signature “spin the globe” (tourner le monde), cette campagne institutionnelle montre que toutes les compétences humaines et techniques de Siemens S.A sont au service du consommateur.

BE.L.