Comment relooquer la broderie marocaine dans un contexte de compétition internationalement impitoyable? Telle est la demarche choisie par Creative DMC, leader mondial dans la fabrication de fil de haute qualité. Pour réaliser cet objectif au Maroc, le Groupe DMC a choisi la Société BHC And Partners, spécialisée dans la broderie pour faire valoir ses produits au Maroc. Ainsi un premier Show Room DMC vient d’être inauguré à Casablanca où sont exposées les œuvres finement faites. De motifs différents, les œuvres allient modernité et luxe sans jamais oublier la tradition qui fait l’exception marocaine en matière de broderie. Dans son allocution, face aux invités de marque, M. Hasnaoui Amri Abdellah, Responsable Marketing-Distributeur à la Société BHC And Partners, a mis en exergue la consécration de la pratique artistique de l’artisanat marocain qui en fait le réflet d’un passé civilisationnel, spirituel et matériel. En effet, comme le soulignera l’orateur, la richesse de l’artisanat marocain est immense et elle s’exerce sur la confection et la broderie, le ciselage et le martelage des métaux, la poterie, la faïence, les tapis, le travail du cuir, du bois ou du fer forgé. Mieux, cette activité foisonnante s’appuie beaucoup sur la tradition, la précision, la beauté et l’originalité. Mais tout cela suffit-il aujourd’hui pour faire face à la mondialisation, s’interroge M. Asnaoui. Si l’on ajoute à cela la désaffection du consommateur ainsi que la sclérose du processus créatif, on comprendra dès lors qu’il est temps de dénicher d’autres débouchés en apportant de la valeur ajoutée aux produits artisanaux. Le chemin indiqué, dans ce genre de situation surtout dans le domaine de la broderie, est de travailler sur des supports de qualité et labellisés.

Labelliser les produits

Ce qui fait dire à M. Asnaoui qu’il est temps de procéder à un travail soigné, réalisé par des mains experte ayant une formation appropriée, le tout basé sur une créativité dynamique susceptible d’adapter en permanence le produit au client et aux marchés ciblés. L’objectif recherché étant de mieux faire vendre l’artisan marocain, réputé déjà pour l’amour qu’il porte à cette activité. En effet, l’artisanat marocain dispose d’un potentiel incommensurable au niveau de la broderie qui peut bien garder sa place et augmenter sa part de marché. Mais cela risque d’être compromis avec l’importation massive de fils dont la qualité laisse à désirer. Résultat : le marché national de la broderie est aujourd’hui désorganisé. Pour M. Asnaoui et son équipe, l’objectif de Show Room est donc d’apporter un nouveau besoin sur le marché par la créativité et la modernité, la recherche et la formation car il s’agit d’un secteur porteur mais aussi menacé si rien n’est entrepris dans le domaine de la recherche et du développement en mettant sur le marché des produits innovants. Et la Société BHC And Partners compte étaler l’expérience du Show Room DMC à d’autres villes du Royaume. Le but recherché, dans ce programme, est de contribuer à la formation de brodeuses qualifiées, labelliser les produits fabriqués sur des supports valables et brodés avec le fil DMC, contribuer avec le centre de création à un développement de la broderie traditionnelle vers des produits mieux adaptés aux nouvelles exigences des foyers nationaux et aux marchés européens tout en mettant au point des supports de broderies avec les industriels marocains. Ces supports, en tissu chaîne et trame ou éponge, en coton, lin et mélanges, une fois agréés par DMC, pourraient connaître une commercialisation intéressante sur les marchés national et international.

M.S.