Depuis son implantation au Maroc, la marque coréenne  s’est taillée une place privilégiée sur le marché. Notamment connue par ses produits électroménagers, LG Electronics a su séduire le consommateur marocain de par la qualité et l’accessibilité de ses articles. Aujourd’hui, elle peut se targuer d’un positionnement solide par rapport à la concurrence. Forte de ces réalisations, LG Electronics lance ses téléphones mobiles sur le marché marocain. 
C’est une gamme composée de quelque 12 modèles (entrée, moyenne et haut de gamme) qui est mise en vente, à travers le réseau de distribution de Maroc Télecom. Motivée par les ventes réalisées au mois d’août sur des modèles entrée de gamme, la marque coréenne, compte grignoter  des parts de marché. Numéro 5 à l’échelle mondiale, sur le marché des GSM et leader des CDMA, la marque ne manque pas d’atouts pour réussir cette entreprise. En 2003, LG Electronics a réalisé une vente de 17 millions d’unités à travers le monde en termes de CDMA et 7 millions pour le réseau GSM. Ceci est à mettre sur le compte du département recherche et développement pour lequel un budget considérable (de l’ordre de 1,3 milliard de $ US pour 2003) a été alloué. Ce qui a permis à la marque de remplacer  Sony Ericsson dans le top 5 pendant le premier semestre. Forte de ces réalisations, l’entreprise a pour ambition d’être parmi les 3 premiers fabricants de portables  à l’horizon 2005 à l’échelle internationale.
En effet, la griffe coréenne a toutes les chances de séduire le consommateur marocain. Motivée par une demande en constante évolution, la marque fait une entrée en force. Avec une gamme aussi variée (12 modèles), LG Electronics ratisse large. L’entreprise compte se concentrer sur les modèles haut de gamme, ciblant les classes A et B, au profil plutôt jeune, mais avec une gamme aussi diversifiée la marque touchera sans doute toutes les catégories socio-professionnelles.  On table sur un chiffre d’affaires d’environ 20 millions de dirhams par mois d’ici fin 2004.
Un objectif qui semble plutôt réalisable, eu égard aux atouts de la marque coréenne. Outre une technologie hautement performante, offrant des modèles avec des options exclusives, LG Electronics mise sur une relation de partenariat optimale avec l’opérateur historique, en vue  d’offrir au consommateur des copromotions tout au long de l’année, ainsi qu’un service après vente optimum. Autre détail non négligeable, les nouveaux mobiles LG seront lancés sur le marché marocain en même temps qu’en Europe. Ce qui dissuadera les consommateurs de s’approvisionner dans le marché informel.
Enfin, il est à noter que  les portables LG, présentent un ensemble d’avantages qui ne manqueront pas de séduire les consommateurs. Outre, une ergonomie à la pointe de la technologie, une aisance d’utilisation, et une grande qualité d’affichage, les portables LG sont interactifs grâce au MMS, la devise de la marque étant «la vie en action». En effet, les portables LG ont toutes les chances de percer. Des modèles plutôt accrocheurs sont d’emblée en vente chez les distributeurs de Maroc Telecom. Parmi les modèles qui risquent de faire un tabac, on retiendra le G5400, le G8000 et le G 7100 doté du GPRS classe 10, du WAP 1.2.1, avec MMS.
Le G 7100, équipé d’ un appareil photo intégré et un écran rotatif, permet de prendre des photos de la même manière qu’un caméscope. Le G 8000, représente quant à lui, une exclusivité sur le marché marocain, c’est le must de la téléphonie mobile. Équipé d’un appareil photo et d’une caméra rotative intégrée, il permet de filmer des séquences de 12 secondes, en captant à la fois le son et l’image, avec une grande qualité d’affichage, grâce à un écran présentant 65000 couleurs. Il a même la possibilité de télécharger des vidéos et de la musique.  Il faut dire que les accros de télécommunications sont comblés.

L.Ouazry