En récidivant avec son opération Alwan Madinati, Omo réitère sa vocation d’entreprise citoyenne dont l’objectif premier est de participer à l’encadrement et à la formation des jeunes. Dans tous les cas, ce vendredi les jeunes artistes ont montré, à travers leurs tableaux, tout le bien fondé d’une telle initiative.
Nous sommes à l’Amphitrium de Casablanca ce vendredi 5 septembre. Près d’une quinzaine d’enfants, tous vêtus aux couleurs de Omo Alwan Madinati, donnaient le ton du méga atelier qui allait se tenir le dimanche 7 septembre à Casablanca, Place Mohammed V, clôturant ainsi ce cycle qui a concerné cinq villes du Royaume.
«Je suis très content et j’aimerais bien revivre ce moment de plaisir et de divertissement», commente avec son ton innocent cet enfant en compagnie de sa mère.» Non loin de lui, une petite fille, âgée à peine de huit ans, aborde la manifestation dans le même sens en soulignant qu’elle voudrait rééditer cette expérience qui fut un grand succès. Il ne pouvait en être autrement. Car à la fin de l’atelier, sur place, des friandises et des cadeaux sans oublier que le goûter traditionnel des petits était là, à volonté, tandis qu’un animateur Clown-magicien s’adonnait à ses activités sous le regard et les applaudissements des participants à cette mini démonstration.
Des artistes en herbe
Parlant de succès, les responsables de l’opération n’ont pas cessé de mettre l’accent sur cet aspect. Ainsi, lors du point de presse de ce vendredi, donné par M. Jean Cornet, Directeur Marketing Unilever Maghreb-Maroc et de Mme Amal Chafai, Responsable commercial, les deux conférenciers ont donné les raisons qui ont amené la firme Unilver Maghreb-Maroc à reprendre l’opération Omo Alwan Madinati pour la deuxième année consécutive.
D’abord, il s’agit d’une expérience originale qui a permis à 250 artistes en herbe, à travers les cinq villes, à réaliser une fresque géante de leur ville. «Nous avons retenu pour la deuxième fois le même thème : couleurs de ma ville, car il permet aux enfants de mieux connaître et apprendre à aimer leur ville. Ce qui pourrait développer chez eux une culture de citoyenneté et de civisme, laquelle est aujourd’hui indispensable pour le maintien de la propreté de nos villes», devait déclarer en substance M. Jean Cornet.
Pour réaliser ce pari, la société n’a pas lésiné sur les moyens et rien n’a été non plus laissé au hasard. Tout a été fait pour que l’opération Omo Alwan Madinati soit couronnée de succès. Les mots ne manquent également pas pour marquer l’événement : «Rien n’est plus important que l’épanouissement d’un enfant» ou encore «Laissez vos enfants apprendre, laissez la tache à Omo.» Sur le plan financier, Unilever Maghreb-Maroc a consacré trois millions de dirhams à cette manifestation. Ce qui fait dire aux organisateurs que Alwan Madinati est une opération citoyenne. En effet, comme le souligne un document distribué à cet effet, «l’événement Alwan Madinati est une opportunité pour chaque ville visitée de profiter d’une couverture médiatique d’envergure puisqu’il est relaté sur les différents supports.

Action citoyenne

Une occasion pour ces villes d’attirer l’attention sur elles et de mettre en avant leurs richesses architecturales. Par ailleurs, au-delà de la culture et du divertissement, Alwan Madinati demeure avant tout une opération à caractère social qui non seulement vise à apporter un peu de joie et de bonheur aux enfants, mais surtout participe à l’épanouissement et au développement du sens artistique de nos petits citoyens de tous bords.»
Sur le plan conception, Omo Alwan Madinati s’adresse aux enfants de 7 à 9 ans issus de milieux sociaux différents et leur permet d’accéder gracieusement à une activité hors du commun à la fois ludique et culturelle. C’est ainsi qu’une campagne d’inscription a été lancée dans les villes participantes via les délégations de la Jeunesse.
Après cette première étape, les organisateurs ont procédé au tirage au sort pour permettre ainsi à 50 enfants par ville (cinq au total à savoir: Agadir, Marrakech, Tanger, Fès et Casablanca) de participer à Omo Alwan Madinati. Pour l’édition 2003, elle a été enrichie d’une nouvelle activité appelée «bricolage» en vue de développer les facultés créatives des enfants. Outre la peinture, les enfants ont appris à utiliser des pochoirs, à découper des formes originales avec du papier gommé, à se servir de nouveaux matériaux et surtout à redoubler d’imagination. Pour encadrer les bénéficiaires, un artiste professionnel de la ville participante a parrainé les cinquante enfants de sa ville.
D’autres artistes bénévoles ont également offert leurs services pour l’encadrement des jeunes peintres. Mieux, un médecin réanimateur et une ambulance médicalisée étaient également présents sur le terrain dans chacune des villes où s’est déroulé l’événement. C’est dire qu’avec la volonté et l’engagement, on peut arriver à tout. Une réalité qui va bien avec la philosophie de la marque Omo.
En effet, «Omo a toujours clamé l’importance de l’apprentissage pour les enfants et rien ne sert de les blâmer ou de les réprimander pour les taches occasionnées par leurs activités, puisque l’expérience forge le caractère. Il faut permettre aux enfants de mener leurs propres expériences, laisser libre cours à leur créativité, contribuer à leur épanouissement et à leur équilibre.» Un message que les mamans des 250 enfants de l’opération Omo Alwan Madinati 2003 ont certainement bien perçu. Quant aux artistes en herbe, ils savent désormais qu’ils ont un talent qu’il faut développer. Unilever Maghreb-Maroc leur a ouvert la porte.

Mamady Sidibé