Le Groupe Castel Maroc investit le haut de gamme. Banal diront les non connaisseurs. Pour les amateurs du bon vin et de bonne saveur, il s’agit d’une démarche innovante dont l’objectif final est certainement de mieux satisfaire le consommateur dans un secteur où la concurrence est très rude. À ce sujet, s’il n’est plus besoin de parler de la notoriété planétaire de ce consortium familial, créé en 1949, il est plus indiqué par contre d’aborder la nouvelle dynamique - évolution du marché de la viticulture oblige - du Groupe Castel au Maroc. Une stratégie qui se solde aujourd’hui par la mise sur le marché d’une nouvelle gamme de vins de cépages de Meknès. Avec ces quatre produits de qualité pour trois marques, le
Groupe Castel entend ainsi clôturer l’année 2003 en toute beauté mais aussi avec de nouvelles perspectives pour l’an prochain. Les quatre nouveaux vins, qui marquent l’entrée en force de Castel dans le segment vins, se déclinent sous l’appellation de Bonassia, Comtesse de La Courtaise et Larroque et tous AOG (Appellation d’Origine Garantie). Pour la marque Larroque, elle se présente sous forme de Larroque Rouge et Larroque Rosé. Lors d’un point de presse consacré à la présentation de ces quatre vins, M. Jean Marie Grosbois, Directeur Général de la Société nouvelle des Brasseries du Maroc, qui a largement démontré sa maîtrise dans le domaine a, dans son intervention, souligné l’importance de l’arrivée de ces nouveaux produits sur le marché marocain avant d’aborder la place qu’occupe le Maroc dans ce créneau par rapport aux autres pays du continent. Le Groupe Castel, qui a 50 ans de développement dans ses cordes, opère dans trois métiers principaux que sont d’abord la bière. Dans ce segment, il est aujourd’hui considéré comme un des acteurs majeurs du secteur en Afrique après avoir racheté en 1990 les BGI (Brasseries et Glacières Internationales). Cette position est consolidée en 1994 grâce à l’acquisition d’intérêts africains d’Interbrew sans compter qu’au Maroc le Groupe détient déjà le monopole de la Société nouvelle des brasserie. D’ailleurs, en 2002, la société a produit 100 000 hectolitres à partir de ses différents champs de vigne qu’il possède au Maroc. Pour M. Grosbois, ce résultat exceptionnel est le fruit d’une démarche innovante visant à la fois la qualité et la satisfaction. «Le Maroc est une exception culturelle. Les nouveaux vins ne se déterminent pas en volume mais en valeur ajoutée et nous raisonnons en fonction du marché marocain», fait-il remarquer. Cependant, le Directeur Général a un objectif : celui de faire de la croissance en interne et en externe et espère par la suite se focaliser sur le métier de base de la maison qu’est la bière. Le second domaine d’intervention du Groupe Castel est le vin. C’est en 1949 que Castel Frères crée la société avec aujourd’hui dix sites spécialisés. Au fil des ans, Castel a fini par devenir viticulteur, propriétaire, négociant, vinificateur, éleveur, embouteilleur et distributeur. Une somme d’expériences qui lui vaut actuellement de la considération à travers le monde. En 2002, la production totale du Groupe a atteint près 500 millions de bouteilles. Enfin, pour le dernier métier de Castel, il concerne l’eau et les boissons gazeuses. Autant de réalisations qui nous font dire qu’avec les nouveaux vins mis sur le marché, le consommateur a désormais des produits raffinés alliant la  qualité et le prix au grand bonheur des palais fin.

M.S.