Les dirigeants de The Coca-Cola Export Corporation savent qu’ils ont frappé fort, en ce début d’été, en introduisant au Maroc, en même temps qu’en Europe et en avant-première dans les pays arabes et africains, Coca-Cola Vanille. Le secteur des soft drinks jouit naturellement, en cette saison, d’une conjoncture favorable et c’est donc le moment idéal pour injecter sur le marché saveurs nouvelles et produits innovants. D’un autre côté, si Coca-Cola Vanille ne «marche» pas durant la saison estivale, il ne «marchera» jamais. 
Le Coca nouveau est arrivé!
Riche de la saveur de vanille naturelle extraite de la gousse de vanille, Coca Vanille « marchera », courra comme un dératé même, ont expliqué en substance les responsables marketing de Coca-Cola. «Les recherches nous l’ont prouvé : le consommateur marocain est très sensible au goût de la vanille. Nous avons lancé ce nouveau produit afin de répondre au besoin du consommateur qui est à la recherche d’une certaine variété, tout en restant fidèle au goût unique du Coca-Cola. Nos études nous ont révélé que Coca-Cola Vanille répondait parfaitement à ce besoin puisque huit consommateurs sur dix se sont déclarés très favorables à ce nouveau goût», a précisé Younes Sbihi, Directeur marketing de The Coca-Cola Export Corporation lors d’une rencontre avec la presse.
Créé en 2002 aux USA (où la version Light vient d’être introduite ces jours derniers), Coca-Cola Vanille y a séduit des millions de consommateurs et même fait flamber les cours de la gousse de vanille dans les bourses spécialisées. Les responsables de la filiale nord-africaine du leader mondial de la limonade estiment que ce nouveau produit devrait bientôt représenter 10 % des ventes (pharaoniques) de la marque Coca-Cola. Une batterie d’outils marketing - un spot publicitaire très efficace, faisant appel à une grosse pointure d’Hollywood, une grande campagne d’affichage et une stratégie de distribution de milliers d’échantillons gratuits à travers le Royaume – accompagne le lancement de Coca-Cola Vanille.
Coca «déconstipe»
Tout empereur des limonadiers qu’il est, Coca-Cola ne saurait s’endormir sur ses lauriers, d’autant plus qu’une armée de concurrents fraîchement débarquée (Zem-Zem, Mecca... Colas) entend grapiller ses parts de marché (son empire). Pour ne rien perdre de son hégémonie, la firme a pensé une nouvelle campagne de communication pour sa marque vedette, le Coca-Cola Classic. Conçue entièrement au Maroc, pour des Marocains («think local, act local»), cette campagne s’inspire cependant largement de la plate-forme marketing globale «Real», qui a fait un tabac aux Etats-Unis et en Europe.
«Coca-Cola, vraiment toi» (c’est la signature de la campagne marocaine) est forte de quatre spots distincts, reproduisant chacun des postures sociales courantes (ambiance étouffante des bus bondés, raz-de-marée de clients dans une épicerie…). En fait, le thème directeur de cette campagne de communication se résume comme suit : Même lorsque rien ne prête à la joie et à la bonne humeur, il suffit parfois d’une rasade de Coca pour voir soudain la vie en rose, pour se lâcher, libérer son potentiel et «kiffer» l’instant présent. En somme, d’après ces spots publicitaires, Coca-Cola est le meilleur des relaxants ; lui seul permet à des personnes constipées par une société trop rigide de se laisser aller. L’on devrait distribuer gracieusement des bouteilles de Coca dans des quartiers «chauds». Peut-être que les vertus « fun » de ce soda soigneraient la connerie létale de certains… Plus sérieusement, ces spots publicitaires, qui seront bientôt visibles sur le petit écran, ont déjà attiré l’intérêt de nombreux pays du Maghreb et de l’Afrique du Nord et devraient aussi y être diffusés. En attendant l’offensive de Pepsi Cola qui, lui aussi, organise son come back au Maroc !

M.L.