Les nouvelles couleurs Total arrivent. TotalFinaElf devient, désormais, Total tout court. Le groupe est identifié, dorénavant, par Total, le nom de sa principale marque commerciale.  Pour les responsables de Total, la nouvelle identité visuelle va permettre au réseau marocain de mieux se positionner sur un secteur de plus en plus concurrentiel. Ainsi, pour Thierry Dumas-Lairolle, D.G de Total, le nouveau logo consacre cette fusion en un nom simple, facilement mémorisable et cohérent. Pour l’illustrer, ajoute-t-il, il fallait également un nouveau logo qui puisse fédérer les trois sociétés autour d’une nouvelle image. Pour Lotfi Bennani, chef du département Réseau de Total Maroc, la mise en place de cette nouvelle identité visuelle est l’occasion pour le réseau de manifester encore plus sa volonté de proximité et de service au client, en mettant en œuvre des compétences et un dynamisme accrus. C’est le fruit, selon lui, des efforts et de la mobilisation sur le terrain de toutes les équipes de la société( exploitants, employés, délégués commerciaux). Total signifie « Global, pour sa dimension mondiale. Il signifie « somme» pour la diversité des collaborateurs et des cultures qui le composent. Et il signifie également « intégralité» pour son implication dans l’ensemble de la chaîne des énergies. Adoptant la forme d’une sphère, le symbole traduit la dimension internationale des activités de Total. Inscrit dans un mouvement, il exprime également l’aptitude de Total à être en permanence tourné vers l’avenir. Quant aux éclipses qui se croisent, elles soulignent l’importance accordée par le groupe aux relations avec ses clients et ses différents partenaires. Pour ce qui est des quatre couleurs sur le nouveau logo, elles représentent les trois entités qui ont contribué à l’émergence du Groupe: Total, Fina et Elf. Pour le Groupe, ces nouvelles couleurs symbolisent d’ailleurs chacune un élément:  l’air, la terre, l’eau et le feu: Rappelant l’implication de Total dans la protection de l’environnement par le développement des énergies renouvelables. Au Maroc, le coût d’investissement alloué au changement de ce logo a nécessité 8 millions de Dhs. La part du marché du Groupe est de 18%. Ainsi donc, en s’appuyant sur la notoriété de la marque cinquantenaire reconnue pour la qualité de son offre, le groupe vient d’exprimer sa volonté de s’engager de plus en plus en avant dans sa politique de proximité et de service.

H.Z.

Une nouvelle station-service à Marrakech

C’est à Marrakech que Total Maroc a choisi le lancement de sa nouvelle identité visuelle. Par la même occasion, la société a inauguré une station multi- services répondant aux besoins très larges du consommateur: carburant, vidange, lavage, café, boutique... La station Nakhil inaugure une offre renouvelée autour du concept international « Bonjour». Cette nouvelle station est située sur une surface de 6.000 m2. La durée de sa construction a été de 4 mois pour un investissement global de 13 millions de Dhs. 24 emplois directs y ont été crées. Pour ce projet, Total a décidé de relever le défi de concilier les normes de construction très strictes d’un Groupe international avec l’architecture et le caractère de la ville ocre.