Introduite au Maroc au mois d’octobre dernier, par RA Diffusion, filiale de  Rifai Holding Investissement, la marque française ciblant les enfants, du tout petit bébé au petit gaillard de 12 ans, semble bien partie. Un second magasin vient d’ouvrir ses portes à la rue Molière, à Casablanca. Connu pour ses couleurs et ses mailles et considéré comme le couturier de l’enfant en France, Clayeux  est aujourd’hui présent dans divers pays du monde.
Parti d’une entreprise familiale, implantée à Montceau en Bourgogne, Clayeux est aujourd’hui, une marque incontournable dans le secteur des vêtements pour enfants. Chaque année, la marque livre deux collections et près de 1,8 million de pièces. il est coté au second marché depuis 1985 et compte comme  deuxième employeur local. Sa stratégie de développement à l’international comprend deux volets. Le premier concerne la construction d’un réseau à l’enseigne Clayeux, avec 90 boutiques en Italie, 5 en Espagne, et 22 au Portugal. Le second vise le développement de marchés sélectionnes tels les USA, le Brésil, le Japon ou encore le Moyen-Orient. Au Maroc, la franchise qui a nécessité une enveloppe de l’ordre d’environ 4 millions de Dhs, est destinée à une catégorie socio-économique A et B+. Elle pourra percer notamment dans les grandes villes. Selon les détenteurs de la franchise, l’objectif est d’amener la marque à augmenter son pourcentage de fabrication au Maroc. Ce qui suppose des investissements et la création de l’emploi. Mais à ce jour, les produits fabriqués au Maroc Clayeux sont importés, en moyenne, à raison de 90% de France. «Nous ciblons une augmentation de 30 à 40 %» avance M. Mekouar. Si la marque n’a pas encore atteint le niveau de maturité souhaité par l’investisseur,  ce dernier demeure, pour autant, confiant. «La marque se porte très bien ailleurs, il n y a pas de raison pour que cela soit autrement ici».
En effet, combinant le souci de qualité de fabrication, celui du confort des enfants et de facilité d’usage pour les mamans, la marque Clayeux est aujourd’hui très prisée en France. Elle ne cesse de développer son offre, cultivant ainsi un souci majeur d’hygiène et de protection, en vue du bien-être des enfants. Aussi, outre la douceur du toucher due aux matières raffinées tels le viscose, l’acrylique, le velours, tous les supports et les mailles sont adoucis par des procédés mécaniques (micro sablage).
Enfin, il est à signaler que d’autres ouvertures sont prévues à Casablanca, la prochaine s’implantera au boulevard Bir Anzarane.

L.O.