Depuis quelques années, certaines entreprises ont orienté leur politique de communication vers la promotion des activités sportives. Dans cette diversité d’actions, chaque entreprise s’est spécialisée dans un domaine bien précis. La Compagnie nationale Royal Air Maroc, quant à elle, s’est positionnée sur un créneau bien singulier qu’elle confirme au fur et à mesure des actions sportives qu’elle initie et l’aventure ne date pas d’aujourd’hui. Engagée dans de nombreux événements sportifs, Royal Air Maroc est, depuis 2 ans au moins, passionnée de Roller.
Par sa volonté de soutenir ce sport et de l’accompagner dans ses évolutions, RAM s’est progressivement inscrit au cœur de l’événement. Elle a construit sa politique de sponsoring, vecteur d’image et de notoriété, autour d’une véritable passion: le Roller. Les valeurs de dynamisme et d’élégance dégagées par ce sport l’ont imposé comme axe naturel de communication pour RAM. L’objectif premier étant le développement du “capital image”, orienté jusqu’à une certaine période vers la communication institutionnelle. Très vite, la création en septembre 2001 des Trophées RAM au sein du FFRS Roller Tour de France , a confirmé sa position de partenaire privilégié de ce sport jeune et dynamique. Le succès, en janvier 2002 à Agadir, de la “ Finale  RAM du Roller Tour ”, a encouragé la Compagnie à maintenir son engagement sportif avec Marrakech comme ville d’accueil de cet événement. A chaque étape du Roller Tour en France, la randonnée était aux couleurs du Maroc avec le parrainage de RAM, en parallèle avec les trophées RAM mis en place par la FFRS au sein des espaces démonstration (slalom et acrobatique). Cette 2ème édition, organisée en partenariat avec la Wilaya, le Conseil Régional du Tourisme et la ville de Marrakech, a investi le centre-ville en s’installant sur la place du 16 Novembre. Comme l’an passé à Agadir, les Marrakchis ont pu assister aux shows de démonstration des athlètes de l’équipe de France de Roller Acrobatique. Le village a été organisé autour de 4 espaces: Espace Initiation, ouvert au grand public sous la responsabilité de brevetés d’État français;
l’espace Démonstration, où les finalistes ont disputé les différentes compétitions, et où l’équipe française de Roller Skating a offert des spectacles inédits dans le domaine du Roller Acrobatique; l’espace compétition, ouvert aux jeunes patineurs marocains souhaitant participer aux Trophées locaux, organisés par RAM et l’espace organisateurs et partenaires, pour informer, orienter et entrer en contact avec le public.
Ainsi donc, d’année en année, RAM conforte sa volonté de soutenir le sport en général et les nouvelles disciplines en particulier.