La globalisation est un fait et concerne tous les dirigeants. Le dirigeant marocain, confronté à de nouveaux défis qu’il doit relever ne fait pas exception. M. Saad Kettani, Président APD Maroc, qui a reçu la presse dans ses bureaux à Casablanca, le 22 novembre pour présenter le nouveau produit, CPA Maroc, s’exprimait ainsi. C’est dans cette vision, dira-t-il, que s’inscrit le “ nouveau bébé ”, Centre de Perfectionnement aux Affaires, après seulement un an d’existence d’APD Maroc, pour permettre aux cadres en activité de s’imprégner des derniers outils de management et glaner des points supplémentaires de compétitivité. Il a notamment soutenu qu’il faut considérer ce produit comme une nouvelle contribution au développement économique et social du Maroc.
Il s’agit d’une formation diplômante pour patrons, par l’entraînement de ceux-ci par, exclusivement, des dirigeants d’entreprises en activité, et par un échange d’expériences. L’executive CPA est étalée sur des sessions de deux jours et demi, toutes les trois semaines, pendant un an. Organisée en appui du CPA Grand Sud-Ouest, basé à Toulouse en France, elle vise à hisser un peu plus le niveau des dirigeants marocains, d’appréhender concrètement la pénétration de marchés étrangers, et d’adhérer à un réseau prestigieux d’hommes d’affaires disséminés à travers le monde. M. Hervé Passeron, Directeur du Groupe Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse, venu spécialement pour le lancement de la formation, en a fait un bref historique. A ce titre, il a rappelé qu’à la fin du 19ème siècle, l’université refusait de former ceux qui étaient déjà dans la production. La tâche a donc été dévolue aux Chambres de Commerce. Ainsi, pour former de façon pragmatique des professionnels de la direction d’entreprises, le CPA a été créé par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris, depuis 1929, suivant les nouvelles méthodes de management. Il a indiqué qu’en collaboration avec la Harvard Business School, CPA fut le premier à introduire la méthode de l’étude de cas en France, et l’inscrivait au cœur de son dispositif. Au fil du temps, ce sont les écoles supérieures de commerce, qui figurent parmi les plus grandes écoles de France, qui se sont approprié cette formation. La Business School de Toulouse, qui forme les pilotes du changement a fait du CPA un élément important de son dispositif, sous l’ère de la mondialisation. Après Toulouse et Barcelone, c’est aujourd’hui au tour de Casablanca de recevoir le CPA, dans la stratégie définie au départ, à savoir une implantation propre et non une franchise. En dépit de l’existence d’un vivier d’anciens marocains de Toulouse (un millier environ), il s’agit bien d’une première, puisque dans l’ESC de Marrakech, Toulouse a certes joué un rôle, mais l’expérience n’a pas été poursuivie, a précisé le Directeur de l’ESC Toulouse. Il a surtout attiré l’attention sur l’accord de partenariat avec le CPA Grand Sud-Ouest, pour former des dirigeants (Chefs de gros projets, Directeurs Financiers de grands comptes, Directeurs Commerciaux, PDG, propriétaires de sociétés, DG Administration publique, …) par d’autres en activité- qui mettent la main à la pâte- afin de leur permettre de piloter des entreprises avec des instruments de bord et se doter d’outils modernes de gestion.

Un réseau exceptionnel

M. Alain Mainguy, Directeur du CPA Grand Sud-Ouest, a confirmé qu’il s’agit d’un vrai entraînement de ce type par des pairs animateurs et non des donneurs de leçons. Il a souligné que l’Executive CPA s’adresse à tous ceux qui ont une décision à prendre dans l’entreprise, une moyenne d’âge de 40 ans, sachant que la palette va du haut potentiel de 35 ans au PDG propriétaire, du polytechnicien à l’autodidacte. Basée sur une pédagogie inductive pour affiner la prise de décision et animer le changement, la formation dont le socle repose sur des études de cas, aura trois effets induits grâce au diagnostic stratégique, le rapport individuel et une mission économique de négociation en Chine pour chaque participant.
Avec un réseau important d’une dizaine de milliers de CPA dans le monde, dont 80% en direction générale, où la transmission de valeurs de partage est ancrée, il est aisé de se développer, de conclure des affaires juteuses. Les différents témoignages apportés, notamment par M. Larbi Belarbi, Président de la Somaca, ancien CPA, après une Business School aux USA et une ESC en France, sont venus étayer ces propos, et appuyer que le CPA apporte la différence qu’on ne trouve pas ailleurs. M. Abdeilah Lahlou, Administrateur Directeur Général d’Iberma, dont la fille est en MBA à l’ESC Toulouse, versera dans ce sens.
Accueilli favorablement par la plupart des dirigeants locaux, la formation qui démarrera en début d’année prochaine, n’exclut pas les PME qui constituent l’essentiel du tissu économique national. Vu que le staff et le middle management de ces entités ont besoin de prendre du recul pour comprendre les enjeux de l’entreprise, c’est donc naturellement qu’elles sont ciblées, a mentionné M. Paul Diribarne, ancien CPA. Mme Farida Jirari, directeur Général du CPA Maroc, a noté enfin qu’il est envisagé une formation en association avec les grandes écoles du Maroc et qu’il n’existe aucun cloisonnement entre les différentes régions du pays.

D. MB.

Notoriété du CPA
Depuis plu de 75 ans, CPA forme l’élite française des Affaires et de l’Administration. CPA a réussi à asseoir sa notoriété, grâce à l’originalité de son approche qui privilégie le transfert d’expériences entre dirigeants et qui vise surtout à entraîner les cadres plutôt qu’à les former. Le rôle des dirigeants en activité a été et constitue toujours un des points majeurs du système.
Depuis sa création, CPA bénéficie d’un diplôme visé par le Ministère de l’Education Nationale Française. L’executive CPA est aussi reconnu par l’AMBA (Association of MBA’s), l’accréditation européenne EQUIS, l’EFMD (European Foundation for Management) et l’accréditation américaine (International Association for Management Education).

(Source : CPA Maroc)