Le moment où se déroule une Coupe du Monde, événement majeur par excellence, est toujours une période propice pour booster la consommation, ne serait-ce que sur certain type de produits.  Généralement, il y a un rush sur les téléviseurs et tout le menu matériel pour siroter des boissons chaudes ou froides, ou déguster de menus mets, tout en suivant les matchs. Le textile, en particulier tout ce qui concerne l'équipement sportif et les maillots des joueurs ou des équipes qualifiées, est aussi généralement prisé. Plusieurs sources concordantes affirment qu'il y aura, au bas mot, 50 à 60% d'augmentation de l'activité économique. 
Cette année, après les promotions faites sur les téléviseurs HD à écrans plats, par plusieurs fabricants et distributeurs, des consommateurs sondés ont exprimé leur intention de s'en équiper.
Sur le terrain, ce n'est pas encore l'effervescence, mais les vendeurs sont optimistes. Ils croient que les consommateurs vont se décider très prochainement. Il est vrai qu'habituellement, c'est vers les dernières semaines, juste avant cette grande fête que les uns et les autres s'y mettent vraiment pour acquérir un nouveau matériel, ou pour changer un appareil obsolète par un autre plus performant.

L'euphorie tarde encore

 Côté promotion, nous n'avons pas encore décelé des offres ponctuelles, excepté la campagne d'un grand producteur de boissons, qui a décidé d'offrir actuellement quelque 20.000 ballons habillés sous ses couleurs. C'est loin d'être fortuit, notent les observateurs.
L'absence d'euphorie actuelle est peut-être liée à la non participation du Maroc à la Coupe du Monde. Certains le croient, même s'il est vrai que la plupart des sponsors majors de la Fifa (Gillette, Coca Cola, Hyundai, Mc Donald's, Philips, Master Card, Fly Emirates, Yahoo...), disposent de filiales, ou de réseaux, qui ont pignon sur rue, à Casablanca. En tout cas, rien qu'en achats d'espaces publicitaires, M. Noureddine Ayouch, Directeur Général de Lowe Shem's avance qu'une participation marocaine verrait l'achat d'espaces publicitaires se multiplier par quatre (Voir Trois Questions). Néanmoins, à l'occasion d'une telle fête, l'activité s'accroît de 50% à 60% notent les analystes. Les média et professionnels de la communication ne seront pas en reste. Les coulisses de la coupe, les analyses des performances, les commentaires d'après matchs, les billets d'humeur, ... feront recette, nous indique-t-on.

Opportunités sur les contenus

Sur la toile, très probablement, des opérateurs exerçant dans les NTIC vont tenter de profiter de l'aubaine. Seulement, c'est Yahoo qui a été désigné partenaire principal, détenant exclusivement les droits vidéo de la Coupe du Monde sur le Net. La plupart des concurrents devront se contenter d'agréger le contenu de leurs partenaires. Il est vrai que sur ce type d'événement, il faut être capable de proposer des contenus à forte valeur ajoutée, ce qui coûte horriblement cher! C'est peut-être cela qui va nous empêcher de proposer des contenus appropriés pour nos consommateurs, soutient ce jeune directeur d'une start up, qui peine à percer. Toujours est-il que les professionnels pourraient s'immiscer dans d'autres brèches et proposer des contenus aguicheurs. On nous signale que refusant d'afficher un profil bas d'agrégateur, le portail de Microsoft a signé un partenariat avec sept joueurs internationaux, qui sont Ronaldinho (Brésil, FC Barcelone), Claude Makelele (France, Chelsea), Michael Owen (Angleterre, Newcastle), Gianluigi Buffon (Italie, Juventus de Turin), Edgar Davids (Pays-Bas, Tottenham), Kevin Kuranyi (Allemagne, Schalke 04) et Alonso (Espagne, Liverpool). Nous apprenons qu'ils animeront leur propre blog, avec des commentaires d'après match, des billets d'humeur, des vidéos et photos..., sur la plate-forme MSN Spaces. Quant aux montants, relatifs à la signature de ces contrats, il y a un silence radio total!
Aux consommateurs indélicats, il est utile de rappeler que la veille de la Coupe du Monde est une période faste pour les appâter par de fausses tombolas, faisant croire à l'octroi de places gratuites. Celle-ci n'en est pas exempte. Par du phising, il a été demandé à des amateurs sud américains du ballon rond de fournir leurs coordonnées bancaires  ou de carte de crédit et gagner des places gratuites! Ce qui n'a rien à voir avec les Jeux d'un fabricant tel que Toshiba, qui offre 200 paires de billets, si vous remportez l'une des phases !

D. MB.

Trois questions à M. Nourredine Ayouch, Directeur Général de Shem's

La Nouvelle Tribune: Quelle appréciation portez-vous sur le développement de l'activité économique pendant la Coupe du Monde, prévue en juin prochain?
Déjà, la période pendant laquelle va se dérouler la Coupe du Monde 2006, entre juin et juillet, est généralement faste pour plusieurs secteurs d'activité, notamment ceux des lessives, des produits de grande consommation, de voyages... Globalement, il y aura un accroissement de 50 à 60%, par rapport à la normale. Certains produits vont surfer sur cet évènement. En fonction du décalage horaire avec les pays européens, et qui nous est favorable, les audiences des matchs de football seront élevées. En fonction de l'audience, les médias, les agences de communication, et autres, annonceurs, vont très certainement profiter de cette fête.

Justement, quel est le manque à gagner de cette non participation marocaine?
Une participation marocaine aurait tout simplement boosté l'économie. Les achats d'espaces publicitaires auraient quadruplé, au bas mot. Il y aurait eu de nombreuses promotions pour, par exemple, envoyer des consommateurs au Mondial.
Néanmoins, ce sera une bonne période, puisque c'est entre les mois de mai, juin, et juillet, que des budgets importants sont votés pour l'achat d'espaces publicitaires.

Parallèlement à la concurrence positive et loyale qu'induira l’événement, tout un pan informel (ventes illégales de maillots) voudra en profiter. Est-ce à encourager ou à combattre?
Il y a deux sortes d'informels, celui des pauvres et un autre développé par des agents qui ont les moyens. Le premier n'est pas à combattre, c'est une indispensable source de revenus, qu'il faut structurer et tirer vers le formel. Cet informel porte une certaine croissance et le développement à long terme. Par contre, l'informel pratiqué par des sociétés, qui ont les moyens, dans le textile, l'alimentaire ou l'électroménager, doit être combattu. Il nuit et ne profite pas à la croissance, en général. 

Propos recueillis par
Daouda MBaye