Un leader mondial de l’amont textile réaffirme ses aspirations sur le Maroc et la sous-région. Tavex, qui se présente, sous une nouvelle configuration, devenant depuis maintenant deux semaines comme le leader mondial dans le secteur du denim, affiche de très fortes ambitions dans la région Maghreb et Afrique. La couleur était déjà annoncée, avec la signature de la convention d’investissement de 364 millions de Dh, sur trois ans avec le gouvernement marocain. La première tranche déjà opérationnelle (voir www.lanouvelletribune.com), a été inaugurée le 4 février dernier par M Driss Jettou, Premier Ministre. Cela porte les investissements de Tavex  au Maroc à 1,5 milliard de Dh. De l’avis de M. Kanouni, Directeur Général de Settavex, cette tendance ira croissant.
Aujourd’hui, cet investissement important permettra à l’usine de Settat d’élargir sa gamme de produits et accompagner les professionnels dans une vision d’intégration. Il faut y voir un facteur d’appel pour les donneurs d’ordre, souligne le DG de Settavex (voir trois questions).
Par rapport au soutien au développement du secteur, la position de Tavex sur le marché mondial se ressentira par ricochet sur la filiale marocaine, qui entend soutenir les confectionneurs par le développement d’un partenariat et de l’intégration. Mieux, il va falloir s’attendre à plus d’engagement, grâce à un effort exceptionnel qui se traduira par une remise tout aussi exceptionnelle de 15% aux confectionneurs exportant sur les USA.

Trois questions à M. Badr Kanouni, Directeur Général de Settavex

La Nouvelle Tribune: Settavex vient de rendre opérationnelle la première tranche d’une importante convention d’investissement de 634 millions de Dh sur trois ans, avec le gouvernement. Que traduira sur le marché cette injection de fonds?
M. Badr Kanouni: C’est un investissement stratégique qui intervient dans une filière bénéficiant déjà de l’atout de l’intégration et qui vise à renforcer ce point fort pour le jean et le sportswear.
Notre ambition est de développer toujours plus le partenariat entre les acteurs de la filière (tisseurs, confectionneurs et délaveurs) pour arriver à faire ensemble de l’offre marocaine, une offre créative, différenciée, réactive, fiable, adaptée et compétitive, par rapport à notre segment de marché et notamment pour celui des séries courtes.
Notre investissement s’inscrit totalement dans cette logique, dans le sens où il nous permettra de diversifier et d’élargir d’avantage notre gamme de produits, de flexibiliser notre outil de production et d’augmenter nos capacités productives de 12 à 24 millions de mètres par an. Tout cela dans une vision d’intégration pour le pays selon le modèle des grandes puissances textiles mondiales.

Pas plus tard que la semaine dernière, Tavex s’est positionné en leader mondial du tissu Denim. De quelle manière cette nouvelle donne va-t-elle impacter sur le développement du secteur dans la région?
Je pense que l’impact se fera à deux niveaux. De manière indirecte puisque désormais le leader mondial du denim est installé au Maroc et nous espérons que cette référence amènera d’autres acteurs du secteur, notamment des confectionneurs et donneurs d’ordre à s’intéresser plus à notre pays. Ensuite, le réseau commercial de Tavex s’est considérablement consolidé et sera- comme toujours- mis à contribution pour faire connaître le Maroc à des clients non traditionnels et notamment ceux la région américaine.
De manière directe maintenant. Vous savez, Tavex aujourd’hui avec la fusion fabrique 200 millions de mètres de tissu par an, dont 30 millions dans la région Maghreb/Europe. Nous ambitionnons de passer dans les 3 années à venir à 300 millions au niveau mondial, et 50 pour notre région.
Compte tenu des bonnes réalisations de la filiale marocaine (NDLR: Settavex) et des atouts de notre pays, je pense raisonnable de considérer que nos plans de développement actuels à Settavex dont vous avez parlé vont être dépassés.

Le marché des USA, avec qui un Accord de Libre Echange a été signé, nécessite une certaine taille critique, comment comptez-vous soutenir vos clients confectionneurs pour y assurer plus de débouchés?
Le marché US est certes le plus grand marché mondial du jean avec une consommation annuelle de 1 milliard de mètres, mais il est aussi segmenté et recèle de très grandes opportunités sur des niches particulières, sur les marques, sur des distributeurs régionaux...
Cela dit pour la taille, plusieurs consortiums se sont déjà formés et d’autres sont en cours.
Les USA sont à considérer comme un marché nouveau pour le Maroc et le démarrage nécessite des efforts particuliers de tous. Ces efforts sont entrepris par beaucoup de confectionneurs, par les pouvoirs publics, par l’AMITH...
Nous soutenons nos clients d’abord par le développement du partenariat et l’intégration dont j’ai parlé avant. L’ALE présente des avantages certains pour le Maroc, par rapport aux pays concurrents, à nous ensemble de savoir en profiter.
Mais nous souhaitons également contribuer de manière beaucoup plus engagée. A importance exceptionnelle, effort exceptionnel. C’est ainsi que le Conseil d’Administration de Tavex nous a marqué l’accord pour la mise en place d’une remise exceptionnelle durant cette phase critique de démarrage, qui peut atteindre jusqu’à 15% du prix d’achat des confectionneurs du jean pour leurs exportations sur le marché américain.
Cette mesure démontre la profondeur de notre conviction quand nous parlons de partenariat.

Propos recueillis par
Daouda MBaye