Les opérateurs du Textile- Habillement marocain se lancent à l'assaut de l'énorme marché américain. Après une première participation au Salon Magic Show, en février 2004, ils reviennent en force pour être de la partie, et participent au Magic Show de Las Vegas, qui a débuté depuis le 29 août et prendra fin le 1er septembre. Si la première participation a permis de se rendre compte des énormes opportunités qu’offre le marché américain et du positionnement de l’offre marocaine dans le secteur, cette fois-ci, l’objectif de la participation marocaine est de permettre aux entreprises nationales de se familiariser beaucoup plus avec les exigences du marché américain, mais aussi de mettre en exergue l’image institutionnelle du Maroc, les grandes potentialités du secteur du textile- habillement national, de promouvoir les atouts de l’Accord de Libre Échange (ALE) avec les USA. C'est du moins l'avis des experts du Centre Marocain de Promotion des Exportations (CMPE). Aussi et surtout, précisent-ils, il s'agit de faire de cette seconde participation marocaine, un événement de la mode et du produit fin. Il faut rappeler que la participation marocaine au Magic Show est organisée par le CMPE, en collaboration avec l'Association Marocaine des Industries du Textile et de l'Habillement (Amith) et l’International Executive Service Corps (IESC).

Une manifestation d’envergure

Sur ce marché à la mesure de la taille de l'économie américaine, point de chute, par excellence des plus grands donneurs d'ordre, les petites structures ont peu de chances de percer. C'est la raison pour laquelle, la priorité a été donnée aux consortia de sociétés. Sept groupes de sociétés leaders du secteur Textile- Habillement ont été sélectionnés pour représenter le potentiel export marocain dans sa diversité. Elles comptent exposer des articles dans les gammes du Sportswear et Jeans, de la Confection Chaîne et Trame, et de la Bonneterie sur un stand collectif de 110 m2. Ce dernier sera situé dans l’enceinte de la Sourcing Zone, appelée ODM (Original Design Manufacturer) et dédiée aux fabricants en mesure de développer des collections en produits finis et de mode destinés, notamment aux Marques Privées, Détaillants et Grossistes revendeurs, nous apprend-t-on. Si cette cible est atteinte, alors cette activité, locomotive, retrouvera ses lettres de noblesse et le passage à vide ne sera plus qu'un lointain souvenir. 
Le Magic show est considéré par les professionnels du secteur comme un rendez-vous incontournable pour l’approche et la pénétration du marché de l’habillement américain. Lors de la dernière édition, il a vu la participation de 3.300 entreprises américaines et étrangères. Il a en outre drainé plus de 93.000 visiteurs professionnels sur une superficie de 86.000 m2.
Les organisateurs de cette mission commerciale ont mis les petits plats dans les grands et loué les services d'une agence américaine, spécialisée dans le télémarketing. Elle aura pour rôle de sensibiliser les acheteurs et les grandes centrales d’achat américaines sur la présence des sociétés marocaines à ce salon.

En phase avec les normes américaines

L'orientation du Textile- Habillement marocain vers le produit fini, tout en maintenant une part importante de sous-traitance, peut effectivement trouver d'excellentes opportunités au cours de cette Mecque du secteur. Le label local n'a plus rien à prouver, toutefois pour se conformer à l'exigence des normes américaines, il y a des efforts considérables à effectuer. Une telle manifestation apparaît comme une véritable aubaine pour réussir cet examen. Déjà certains opérateurs sont sur ce marché. Il reste maintenant à accroître leur nombre et positionner l'essentiel des exportations sur ce marché. L'ALE est un tremplin pour y accéder, le Magic Show peut être un catalyseur non négligeable.
A l'issue de cette exposition, la mesure des contrats signés et contacts noués, pourrait permettre d'apprécier les retombées de la participation marocaine au Magic Show.

D. MB.