Faire des MRE le potentiel touristique du royaume, comme dirait l’adage «on ne peut mieux être servi que par soi-même», telle est la quintessence du message véhiculé par le ministère du tourisme à travers ses différents organismes. L’idée en soi, peut être considérée comme une invite à bien aimer son pays d’origine mais aussi à sensibiliser tous les Marocains à investir dans leur pays. La démarche, qui n’est pas pour autant nouvelle, avait été initiée en début d’année et interpellait les nationaux à visiter leur terroir. Appelée Kounouz Biladi, cette deuxième opération vise à mobiliser les potentialités touristiques marocaines, notamment celles de l’extérieur, en vue de réaliser l’objectif de 2010 à savoir : atteindre les dix millions de touristes. Pour rappel, il faut dire que la «Cellule de veille», mise en place par le gouvernement visant à pallier les répercussions de la guerre contre l’Irak avait été considérée par les observateurs comme un plan novateur et ce à plus d’un titre. En effet, dans un premier temps, le plan prévoyait une réduction de 50 % des tarifs sur le pacquage «hébergement + transport» en faveur du tourisme intérieur. Un grand pas qui a été ainsi franchi puisque pendant longtemps, le tourisme local a été négligé bien qu’il se compose d’une catégorie qui peut valablement se développer en nombre. Fruit d’un effort collectif, cette initiative n’a été possible qu’avec la participation de la Fédération nationale du tourisme, la Fédération nationale de l’industrie hôtelière, la Fédération nationale des agences de voyages, l’ONMT et les principales compagnies de transport à savoir : la RAM, la RAL, la CTM, l’ONCF. Dans l’optique de conférer une plus grande efficacité à cette action, pendant la guerre en Irak, la «Cellule de veille» avait alors opté pour la suspension ponctuelle de la communication institutionnelle et le report massif du budget sur des actions de relations publiques. Pour les concepteurs de ce nouveau plan, le principal message véhiculé faisait ressortir la spécificité culturelle et géographique de la destination Maroc en tenant compte des nuances selon les pays émetteurs et en concentrant les efforts sur les marchés à forte proximité culturelle. Pour ce qui est des dispositions à prendre, après la guerre, le plan prévoyait également la reprise de la communication institutionnelle sur les pays proches culturellement, la redynamisation des partenariats entre le Maroc et les TO leaders sur les marchés moins proches culturellement, le lancement de quelques destinations en difficulté. Concernant la deuxième édition Kounouz Biladi, tout a été mis en œuvre pour charmer les MRE. Des campagnes sont prévues dans les pays d’accueil. La différence avec le premier Kounouz Biladi est que seules les agences de voyage ont été retenues pour faciliter le déplacement des MRE. D’ailleurs, plus de 160 agences ont été retenues pour cette opération. Lors de la campagne de présentation de cette opération, vendredi dernier à Rabat, M. Adil Douiri, ministre du Tourisme, a laissé entendre qu’il s’agit d’un exercice pédagogique visant à mieux faire connaître le marché et les tendances de cette catégorie».

M.S.